Südkorea ist eines der am weitesten entwickelten Länder im E-Commerce-Markt der Welt. Der Internationale Währungsfonds prognostiziert, dass der südkoreanische E-Commerce-Markt bis 2026 um etwa 12 % größer sein könnte als der japanische Markt. Im “Ease of Doing Business-Ranking 2019” In einem zuvor von der Weltbank veröffentlichten Bericht belegte Südkorea unter insgesamt 189 Ländern in der Liste den fünften Platz, während die Vereinigten Staaten den sechsten und das Vereinigte Königreich den achten Platz belegten. Während der Seuchenbekämpfungsperiode wurde die Wirtschaft stillgelegt und physische Geschäfte geschlossen, und diejenigen, die gezwungen waren, ihre Konsumgewohnheiten zu ändern, bekamen einen Vorgeschmack darauf “Frische” Der Anstieg des Online-Einkaufs, insbesondere bei älteren Verbrauchern, treibt Südkoreas bereits hohe Internetdurchdringungsrate auf ein Rekordhoch.
Südkoreas BIP-Prognose für das Gesamtjahr 2022 liegt bei 190,8 Milliarden US-Dollar und soll bis 2027 auf 2.316 Milliarden US-Dollar steigen. Die Gesamtbevölkerung Südkoreas beträgt derzeit etwa 51,7 Millionen, aber unter dem Einfluss einer niedrigen Geburtenrate, einer steigenden durchschnittlichen Lebenserwartung und einem Mangel an ausländischen Arbeitskräften zeigt die Veränderung der Gesamtbevölkerung einen Abwärtstrend und könnte bis 2070 zu einem steilen Rückgang führen.
Im Jahr 2020 beträgt die Internetdurchdringungsrate Südkoreas 97 %. Die solide wirtschaftliche Grundlage und eine starke Konjunkturerholungspolitik haben Südkorea erfolgreich dabei geholfen, dem globalen Wirtschaftsabschwung unter dem Einfluss der Epidemie zu entkommen. Nach Angaben der Bank of Korea wird die südkoreanische Wirtschaft im Jahr 2021 um 4,1 % wachsen, das schnellste seit 11 Jahren und höher als die bisherige Prognose von 4 %. Der Composite Consumer Confidence Index (CCSI) vom Juni 2022, ein Maß für den Optimismus der Verbraucher hinsichtlich der Wirtschaftsleistung, lag jedoch bei 96,4, was einem Rückgang von 6,2 % gegenüber Mai entspricht.
Überblick über den koreanischen E-Commerce-Markt
Südkorea ist nach China, den Vereinigten Staaten, Japan, Deutschland und dem Vereinigten Königreich der sechstgrößte E-Commerce-Markt der Welt mit einem prognostizierten Umsatz von 118 Milliarden US-Dollar für das Gesamtjahr 2022. Mit der Vertiefung der wirtschaftlichen Globalisierung weiteten sich die Streitigkeiten zwischen Russland und der Ukraine allmählich auf Südkorea aus. Vor dem Hintergrund, dass sich der Lieferkettenzyklus weiter verlängert hat und die Rohstoffpreise aufgrund der hohen Inflation stark gestiegen sind, hat der südkoreanische Inlandsmarkt begonnen, „mit schwerer Last vorwärts zu gehen“. “Die Reise.
Südkoreas Online-Einzelhandelsumsätze machten 32 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus und liegen damit an zweiter Stelle hinter China (46 %) und dem Vereinigten Königreich (36 %). Länder mit entwickelten E-Commerce-Branchen wie Indonesien (20 %) und die Vereinigten Staaten (16 %) blieben zurück. Keine kleine Lücke.
Nach Kategorie geordnet machen Modeprodukte den Großteil des Umsatzes des koreanischen E-Commerce-Marktes aus, mit einem geschätzten Umsatz von 41 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, gefolgt von Elektronik (27 Milliarden US-Dollar) und Schönheit & Gesundheit & persönliche Fürsorge & häusliche Pflege (19 Milliarden US-Dollar), Spielzeug & Hobbys & DIY (17 Milliarden US-Dollar).
Südkoreanische E-Commerce-Aussichten
Es wird erwartet, dass der südkoreanische E-Commerce-Umsatz in den nächsten Jahren eine jährliche Wachstumsrate von 4 % beibehalten wird, während der weltweite Umsatz im gleichen Zeitraum voraussichtlich um 10 % und im Jahr 2025 um 12 % steigen wird. Der Anteil des Online-Shoppings in Südkorea wird voraussichtlich relativ stabil bei 39 % im Jahr 2025 bleiben, gegenüber 37 % im Jahr 2022.
Analysten gehen davon aus, dass der E-Commerce-Markt in Ost- und Südostasien mit der Expansion der Mittelschicht und der Fortsetzung der Online-Einkaufsgewohnheiten nach der Epidemie noch Raum für Wachstum hat. Die Nachfrage der koreanischen Bevölkerung nach Nahrungsmitteln und Getränken ist der Hauptgrund für das schnelle Wachstum des lokalen E-Commerce. Es wird erwartet, dass der E-Commerce-Umsatz mit Lebensmitteln und Getränken bis 2025 20 Milliarden US-Dollar übersteigt und die Marktdurchdringungsrate 25 % bzw. 26 % erreichen wird. , gegenüber 21 % und 23 % in diesem Jahr.
Heutzutage gibt es kein Land auf der Welt, das nicht unter steigenden Preisen leidet. In Südkorea, wo der E-Commerce-Markt hoch entwickelt und „beschworen“ ist, genießen die Menschen tatsächlich Vorteile durch Online-Shopping, was auch der Hauptgrund für die Jahr für Jahr steigende E-Commerce-Penetrationsrate ist.
Konzentrieren Sie sich auf lokale Markttrends in Korea
· Der Luxusmarkt boomt
Unter der Befürwortung der Medienverpackungen hat sich der High-End-Luxusmarkt in Südkorea nach und nach zu einem duftenden Gebäck entwickelt. Im Jahr 2022 wird der Umsatz auf dem Luxusmarkt voraussichtlich 6,39 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2027 jährlich um 4,83 % wachsen. Südkoreas relativ hohes verfügbares Einkommen bedeutet, dass sich die meisten Menschen Luxusgüter leisten können. Im Jahr 2020 haben Koreaner über 60 die höchsten Ausgaben für Einweg-Luxusgüter aller Altersgruppen und erreichten einen Durchschnitt von etwa 413.154 Won.
· Zölibat auf dem Vormarsch
Seit 2017 hat sich in Südkorea der Begriff „Zölibat“ (Honjok) allmählich durchgesetzt, der sich auf die wachsende Zahl von Menschen bezieht, die sich dafür entscheiden, allein zu leben. Das Aufkommen dieser Idee verschärft das Problem einer alternden Bevölkerung weiter. Im Jahr 2020 erreichte der Anteil der Einpersonenhaushalte in Südkorea 31,7 %, ein Rekordhoch. Die Hauptzusammensetzung der Einzelgruppe ist über 20 Jahre alt und über 40 Jahre alt. Die meisten dieser Menschen geben gerne Geld aus und sind bereit, Geld auszugeben.
· Eine einheitliche Esskultur herrscht vor
Laut einer von Rakuten Insight im Jahr 2021 durchgeführten Umfrage geben 45 % der befragten Koreaner, die Essensliefer-Apps zum Aufgeben einer Bestellung nutzen, zwischen 20.000 und 30.000 Won aus, und 38 % geben zwischen 10.000 und 20.000 Won aus.
· Marken gehen ins Ausland
Koreanische Kosmetika wie Innisfree und Sulwhasoo sowie elektronische Produkte von Samsung und LG, die sich auf der ganzen Welt gut verkaufen, haben eine gute Grundlage dafür gelegt, dass koreanische Marken ins Ausland gehen. Der Vorteil des Auslandseinkaufs besteht darin, dass Sie Ihre Lieblingsprodukte im Ausland zu einem relativ niedrigen Preis kaufen können, dafür müssen Sie jedoch hohe Versandkosten zahlen. Nach Angaben der International Trade Association wird das grenzüberschreitende Handelsvolumen Südkoreas von 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf 4,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 steigen.
Sprachbarrieren, einheitliche Liefermethoden und lange Wege waren lange Zeit die Haupthindernisse für ausländische Verbraucher beim Kauf koreanischer Produkte. Um diesen Widerstand zu beseitigen, haben viele Einzelhändler damit begonnen, Direktwerbung und fremdsprachige Kundendienstberatungsdienste anzubieten, die meisten fremdsprachigen Dienstleistungen beschränken sich jedoch nur auf Englisch. und Chinesisch.
(Das Bild links zeigt die Online-Verkehrsquellen der 100 größten Einzelhändler in Südkorea. Koreanische Verbraucher machen die überwiegende Mehrheit aus, und Verbraucher in China und den Vereinigten Staaten machen 12,4 % bzw. 8,5 % aus; das Bild rechts zeigt den grenzüberschreitenden E-Commerce in asiatischen Ländern im Jahr 2021. In Bezug auf die Entwicklung hat Südkorea nach China den zweiten Platz erreicht.)
Anfang des Jahres startete Lotte Duty Free seine erste E-Commerce-Plattform für Überseeländer wie Singapur, Malaysia, Thailand, die Vereinigten Staaten, Japan und China mit Produkten hauptsächlich aus Südkorea. Verbraucher in diesen Gebieten können sich für kostenlosen Versand qualifizieren, wenn sie sich mit mehr als 70 US-Dollar zufrieden geben; Shilla Duty Free und Alibabas Cainiao bieten Punkt-zu-Punkt-Logistikdienstleistungen an; im April 2022, SSG.com Grenzüberschreitende Dienstleistungen von Lebensmittelkategorien… Es ist ersichtlich, dass die koreanische E-Commerce-Plattform den Ehrgeiz hat, nach außen zu expandieren.
· Siedlungsgewohnheiten
Im Jahr 2021 wird Südkorea eine der höchsten Durchdringungsraten von Kreditkarten im asiatisch-pazifischen Raum aufweisen, aber andere bequemere Zahlungsmethoden holen auf, darunter Kakao Pay.
Kakao Pay ist eine mobile Zahlungsplattform der Kakao Group. Mit Kakao Talk, einer WeChat-ähnlichen APP, wurde es in Südkorea in kurzer Zeit populär. Zu den Verbraucherplattformen, die jetzt die Abwicklung mit Kakao Pay unterstützen, gehören Apple Store, Google Play, Netflix und Spotify. Analysten gehen davon aus, dass die Nutzerzahl von Kakao Pay in den nächsten Jahren um Millionen zunehmen wird.
Daten zeigen, dass der mobile Konsum im Jahr 2021 72 % des gesamten Online-Shopping-Transaktionswerts in Südkorea ausmachen wird.
Auf die Frage, warum sie die App zum Einkaufen nutzen, antworteten 74 % der Befragten “ein dringender Bedarf an einem Artikel”, und 41 % antworteten “was auch immer es ist.”
63 %, 60 % bzw. 25 % der Befragten im Alter von 20 bis 49 Jahren, die in den letzten drei Monaten Naver Shopping, Coupang und Gmarket genutzt haben (der statistische Zeitraum sind die ersten drei Monate nach Erhalt der Fragen).
· Verbrauchervertrieb
Die Penetrationsrate des E-Commerce in Südkorea ist hoch und wird im Jahr 2022 voraussichtlich 77 % betragen und bis 2025 voraussichtlich auf 83 % steigen.
Im Jahr 2022 wird es in Südkorea etwa 40 Millionen Online-Käufer geben, und bis 2025 soll die Zahl auf 43 Millionen ansteigen. Im Jahr 2021 werden Nutzer in der Altersgruppe von 45 bis 54 Jahren 25 % ausmachen und damit unter allen Altersgruppen an erster Stelle stehen. Überraschenderweise wird die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen mit nur 12 % den geringsten Anteil ausmachen.
Bezogen auf das Geschlecht beträgt das Verhältnis von Männern zu Frauen unter den Online-Käufern 50/50; Nimmt man das wirtschaftliche Einkommen als Ausgangspunkt, ist die Verteilung der Gruppen mit niedrigem, mittlerem und hohem Einkommen ähnlich und es gibt keinen signifikanten Unterschied.
Die Gründe für Online-Shopping sind “gute Qualität und niedriger Preis” Und “Bequemlichkeit” auf 44 % bzw. 33 % entfielen, während Service und Zuverlässigkeit nur sehr wenige ausmachten.
Schönheit & Gesundheit & Nach wie vor machen Körperpflege und häusliche Pflege den größten Anteil aus, gefolgt von Getränken und Elektronik.
(Nutzerdurchdringungsrate verschiedener Kategorien von 2017 bis 2025)
· Plattform
Im September 2021 wird die Besucherzahl von Coupang rund 6,27 Millionen erreichen und damit den ersten Platz unter den großen E-Commerce-Plattformen in Südkorea einnehmen. Es folgte Gmarket mit 6,2 Millionen.
Coupang wurde 2010 gegründet und wird im Jahr 2021 einen Umsatz von 203.600 Won erzielen. Die Korea Times berichtete kürzlich, dass Coupang fast 10 Millionen zahlende Mitglieder hat und damit die 6 Millionen von Shinsegae übersteigt. Laut Export2Asia leben 70 % der Südkoreaner innerhalb von 10 Autominuten vom Coupang-Logistikzentrum entfernt. Die Logistikkapazität von Coupang, insbesondere die Lieferkapazität auf der letzten Meile, ist nahezu erreicht “Decke” Niveau in Südkorea.
Obwohl das Hauptziel von Coupang lokale Nutzer in Südkorea sind, hat das Unternehmen inzwischen auf internationale Märkte wie Singapur, Japan und Taiwan expandiert, und sein globaler Expansionsplan ist noch in Arbeit.
· Veränderungen der Konsumgewohnheiten vor und nach der Epidemie
Untersuchungen von RetailX zeigen, dass vor der Pandemie 45 % der Befragten im Alter von 16 bis 24 Jahren beim Kauf von Nichtlebensmittelprodukten sowohl online als auch im Geschäft einkauften und dabei den Online-Einkauf (28 %) oder den stationären Einkauf bevorzugten. Der Anteil des Ladenkonsums (27 %) ist gleich. Ein ähnlicher Trend ist in den etwas älteren Altersgruppen zu beobachten: 47 % der Befragten im Alter von 25 bis 34 Jahren, 46 % der Befragten im Alter von 35 bis 44 Jahren entscheiden sich für ein hybrides Einkaufsmodell; 33 % der Befragten ab 55 Jahren gaben an, dass sie vor der Epidemie eher dazu geneigt waren, in stationären Geschäften einzukaufen, und nur 20 % der Verbraucher in dieser Altersgruppe entschieden sich für den Online-Einkauf. In allen befragten Altersgruppen ist der Anteil der gemischten Einkäufe grundsätzlich gleich und liegt bei 45 % und mehr.
Auf die Frage, ob sich die Pandemie auf ihre Einkaufsgewohnheiten ausgewirkt hat, gaben 10 % der Befragten im Alter von 16 bis 24 Jahren an, dass sie immer noch an Käufen im Geschäft festhalten, während 43 % angaben, vom Einkaufen im Geschäft zum reinen Online-Einkauf gewechselt zu sein, 47 % der Befragten bevorzugen ein gemischtes Einkaufsmodell.
Ein ähnlicher Trend lässt sich bei den 25- bis 34-Jährigen beobachten: Nur 8 % der Befragten bestehen auf den Einkauf im stationären Handel, 44 % wechseln vom stationären zum Online-Einkauf und 49 % entscheiden sich für einen Einkaufsmix. Befragte im Alter von 35 bis 44 Jahren zeigten ähnliche Präferenzen.
Am deutlichsten war die Veränderung in den älteren Altersgruppen: 57 % der Befragten im Alter von 45 bis 54 Jahren gaben an, dass sie sich sowohl dem stationären als auch dem Online-Einkauf widmen. In der Altersgruppe ab 55 Jahren stieg dieser Wert auf 63 Prozent. Dies zeigt, dass die meisten Menschen, die von der Epidemie stark betroffen sind und ihre Einkaufsgewohnheiten ändern, Menschen mittleren Alters und ältere Menschen sind.
