Seit dem 24. Februar hat Großbritannien alle Beschränkungen wegen der neuen Kronenepidemie aufgehoben und die wirtschaftliche Lage hat sich weiter verbessert. Der Konsum wird der Haupttreiber des erwarteten künftigen Wachstums sein, wobei die Unternehmensinvestitionen weiter zunehmen. Allerdings werden steigende globale Energierechnungen, anhaltende Inflation, ein Produktionsrückgang aufgrund von Arbeitskräfte- und Materialmangel und erhöhter Druck auf Haushalte und Unternehmen die britische Wirtschaft im Jahr 2022 benachteiligen, professionelle Analysten sagen jedoch, dass sich die britische Wirtschaft erholt. Fachleute gehen davon aus, dass das Wirtschaftswachstum im Jahr 2022 4,5 % bis 5,1 % erreichen wird. Der Internationale Währungsfonds geht davon aus, dass die britische Wirtschaft im Jahr 2022 um 5 % wachsen wird, was über den erwarteten 4,9 % für die Weltwirtschaft insgesamt liegt.
01. Chängende gesellschaftliche Trends
An den Wochenenden des Jahres 2021 ist der Menschenstrom auf den Straßen Großbritanniens im Wesentlichen auf das Niveau vor der Epidemie zurückgekehrt, während die Arbeitstage (insbesondere montags) immer noch schleppend verlaufen. Viele Wanderarbeiter haben während der Epidemie begonnen, von zu Hause aus zu arbeiten, einige sind jedoch in ihre Büros zurückgekehrt. Es besteht jedoch immer noch eine beträchtliche Grundlage für die Aufrechterhaltung des Homeoffice. Darüber hinaus werden auch folgende Punkte beachtet:
82 % der Wanderarbeitnehmer pendeln mindestens zweimal pro Woche
· Rückkehr zum gemischten Arbeitsmodus am Dienstag, Mittwoch und Donnerstag
Mitte Oktober lag die Nutzung des Schienenverkehrs durch Pendler bei 45 % des Niveaus vor dem Herbst 2019
· Der Urlaubsverkehr kehrt zurück, etwa 90 % des Niveaus vor der Pandemie
Gemessen an den Besucherzahlen war die Zahl der Menschen in und um Oxford Street, Regent Street, Bond Street und Mayfair um 13 Prozent höher als im Jahr 2019. Die Tourismusbranche verzeichnete im Oktober 2021 73 Prozent des Umsatzes im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019, wobei rund zwei Drittel der Ausgaben von inländischen britischen Touristen stammten, etwas mehr als die Hälfte des Niveaus vor der Pandemie. Die Buchungszahlen für Firmenweihnachtsfeiern und andere Veranstaltungen blieben schleppend, lagen aber bis Ende Oktober 2021 vor der Pandemie bei etwa 80 % und dürften bis Dezember bei über 90 % liegen.
Im Jahr 2021 wird der globale E-Commerce-Markt einen starken Verlangsamungstrend aufweisen, aber neue Einkaufsmodelle, die durch die Epidemie vorangetrieben werden, wie Offline-Selbstabholung und Social-Media-E-Commerce, verzeichnen immer noch einen guten Anstieg. Im Jahr 2020 wird der britische E-Commerce-Markt um 47 % wachsen und im Jahr 2021 auf 21 % sinken. Im Jahr 2021 wird jeder vierte Verbraucher Social-Media-E-Commerce zum Einkaufen nutzen, und 57 % der Verbraucher entscheiden sich für die Offline-Selbstabholung.
Darüber hinaus reduzierten britische Haushalte während der Epidemie ihre Ausgaben um durchschnittlich 109,10 £ (etwa 19 %) pro Woche. Etwa ein Drittel der Wanderarbeitnehmer gaben an, dass ihr Haushaltseinkommen im Laufe des Jahres 2021 sinken wird, wobei die Gruppe mit dem niedrigsten Einkommen von 20 % auf 42 % anstieg (im Vergleich zu Personen mit höherem Einkommen ist es wahrscheinlicher, dass diese Gruppe entlassen wird, als dass sie zu Hause bleibt). Während die Ausgaben und Einkommen vieler britischer Haushalte sinken, hat eine Minderheit Schwierigkeiten, über die Runden zu kommen. Der Anteil der gemeldeten Haushaltsdefizite sank um 6 Prozentpunkte auf 34 % in den ersten 12 Monaten März 2020 und 28 % in den ersten 12 Monaten März 2021.
(5) Soziale Medien gewinnen an Dynamik
Die globale Aktivität von Social-Media-Plattformen hat dem E-Commerce-Geschäft neue Dynamik verliehen. Marken nutzen Social-Media-Plattformen als Basis, um das zu starten “Gehäusebewegung” durch Aktivitäten wie Posten, Erstellen von Themen und Starten von Hashtag-Herausforderungen. Soziale Medien sind eine Ansammlung von Menschen. Es gibt Fans und entsprechende “Content-Leader”, also Content-Ersteller oder UP-Master. Das Besondere an Content-Erstellern ist die Möglichkeit, soziale Medien zu nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen direkter an gezieltere Zielgruppen zu vermarkten, oder indem sie diese Communities, die sie aufbauen, auf andere kostenpflichtige Content-Plattformen wie Patreon lenken, die Geld für zahlende Mitglieder verdienen (Framework-Plattform), um Einnahmen zu generieren. Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern kann für Marken auch andere Probleme mit sich bringen, da die Ersteller im Laufe der Zeit direkt an den Fans Geld verdienen möchten, beispielsweise durch die Schaffung einer DTC-Marke. Aus der Perspektive des Marktwettbewerbs kann es als positiver Kreislauf betrachtet werden.
· Weltweit gibt es etwa 50 Millionen Content-Ersteller, etwa 46 Millionen sind Amateure und Teilzeitbeschäftigte, und eine kleine Anzahl von Profis ist hauptsächlich auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv.
Der Umsatz von Shopify wuchs von 2015 bis 2020 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 70,2 %
59 % der Befragten gaben an, dass sie Social-Media-Plattformen nutzen oder daran interessiert sind, zusätzlich zu ihrem regulären Einkommen zusätzliche Einnahmen zu erzielen
39 % der Befragten gaben an, direkt auf Social-Media-Plattformen Geld auszugeben oder daran interessiert zu sein
Im Jahr 2021 hat die Begeisterung der Briten, ein Haus zu kaufen, ein beispielloses Ausmaß erreicht, und auch die Immobilienpreise haben Rekordhöhen erreicht. Die Nachrichten deuten darauf hin, dass die Immobilienpreise im Jahr 2022 die gleichen wie im letzten Jahr sein werden, der Immobilienmarkt jedoch in der zweiten Jahreshälfte ein negatives Wachstum verzeichnen wird. Im Jahr 2021 gab es das stärkste Umsatz- und Preiswachstum seit 2007, was auf eine Kombination aus der laufenden Neubewertung des Wohnungsbaus durch den Staat, niedrigeren Hypothekenzinsen und einer Verlängerung der Fristen für die Einreichung von Stempelsteuern zurückzuführen ist.
Das Wachstum der Hauspreise im Vereinigten Königreich beträgt derzeit 6,6 %, wobei London die niedrigste Inflationsrate der Hauspreise aufweist und die einzige Region ist, deren Wachstum unter dem Fünfjahresdurchschnitt liegt. Der Norden Englands verzeichnete den stärksten Anstieg der Immobilienpreise. Untersuchungen von Hamptons zeigten, dass Hauskäufer aus London in der ersten Hälfte des Jahres 2021 große Käufe in anderen Gegenden als London tätigten, was die Nachfrage nach lokalen Immobilien in London verringerte.
02. Veränderungen auf der Bewusstseinsebene
- Neue Definition von YOLO
Die negativen Auswirkungen der Epidemie lassen nach, und die Menschen möchten das Leben auf andere Weise genießen und neue Freuden entdecken, um die Reisepläne auszugleichen, die sie seit 2020 aufgeben mussten. Dazu gehören immersive digitale Erlebnisse, intuitivere Sinneserlebnisse und Aktivitäten, die zuvor eher in Betracht gezogen wurden “Buddhist”. Angetrieben durch die Epidemie haben Outdoor-Sportarten und Wandern nach und nach eine Begeisterung ausgelöst, und der Ausgangspunkt der Menschen ist nicht mehr vorhanden “Poesie und Distanz”, was bedeutet, dass eine einmalige Reise möglicherweise nicht mehr darin besteht, an einen entfernten Ort zu gehen, da dies für viele Menschen immer noch der Fall ist. Es ist sehr umständlich und teuer. Auf der Grundlage der bestehenden Umgebung, wie zum Beispiel der Vororte, oder sogar das Spielen eines anderen wunderbaren Spiels zu Hause ist die Stimme der meisten Menschen geworden.
Bei YOLO geht es nicht mehr um übermäßigen Konsum für groß angelegte Erlebnisse, sondern mehr um spontane oder kurzfristige Planung. Auch das Teilen von Geschichten und Empfehlungen gehören zu diesem Trend. Wenn man zum Beispiel während der Epidemie einen Laden mit Nudelvorräten findet oder ein beliebtes Restaurant findet, das Essen zum Mitnehmen anbietet, macht das Teilen bereits Spaß und ist auch ein Fenster, um die Schönheit der Welt während der Epidemie wahrzunehmen.
· 7 von 10 befragten Verbrauchern verspüren das Bedürfnis, neue Lebenserfahrungen zu machen
42 % der britischen Verbraucher sind der Meinung”lernen oder entdecken gerne neue Dinge, Orte, Erfahrungen, Ideen”
50 % der britischen Verbraucher planen, mehr Zeit damit zu verbringen, die Natur zu erleben
17 % der britischen Verbraucher geben an, dass sie gerne an Markenevents (z. B. Pop-ups) teilnehmen.
(2) Psychologie des vorsichtigen Konsums
Während der Epidemie hinterließ der Panikkauf von lebensnotwendigen Gütern bei vielen Menschen einen tiefen Schatten. Die Angst, die durch die Ungewissheit der Epidemie entsteht, spiegelt sich in der Hortung von Waren und in Branchenwechseln oder sogar Standortverlagerungen wider. Die Auswirkungen der Epidemie auf die Welt werden nun allmählich gleichgültiger und die Verbraucher beginnen, über ihr früheres Verhalten nachzudenken. Unter dem Druck steigender Bedürfnisse, Kraftstoffpreise, Autopreise und Steuern brauen sich mehr Unsicherheit und Ängste zusammen. Die Verbraucher sind bei wichtigen Entscheidungen zurückhaltender und bei ihren Ausgaben konservativer geworden. Diejenigen Marken, die diese Angst erkennen und den Verbrauchern flexible Einkaufsmethoden bieten und die Kosten des Konsumprozesses aktiv verschieben können, werden zweifellos die Oberhand haben.
Die Lebenshaltungskosten stiegen so schnell wie seit fast einem Jahrzehnt nicht mehr und erreichten im Oktober 2021 4,2 %
40 % der Befragten fühlen sich von einer finanziellen Notlage bedroht
33 % der erwachsenen britischen Befragten geben an, beim Kauf von Rohstoffen vorsichtiger als zuvor zu sein
(3) Verbraucher sind nach der Epidemie nicht mehr geduldig
Heute hat sich das Leben des britischen Volkes allmählich wieder normalisiert. Obwohl die Tage zu Hause viele Unannehmlichkeiten mit sich gebracht haben, hat das Einkaufserlebnis mit der Art der Lieferung nach Hause und der Offline-Abholung die Stimmung einiger Menschen völlig verändert. Die Leistung ist wie folgt:
24 % der britischen Verbraucher bezeichnen sich selbst als “oft ungeduldig”, bei der Generation Z und den Millennials steigt der Anteil auf 30 %
· In den letzten 12 Monaten haben 57 % der Befragten Einkäufe über Online-Bestellungen und Offline-Abholung getätigt
Das Taxi-Buchungsunternehmen Gett meldete in einer Woche mehr als 17.000 freie Stellen im Großraum London, mit noch extremeren Engpässen
(4) Gesundheitsrevolution
Nach Angaben des NHS (National Health Service) hat die Epidemie die Wahrnehmung der Menschen über Gesundheit verändert und der Schwerpunkt hat sich allmählich von der Behandlung auf die Prävention verlagert. Die psychischen Probleme, denen die Patienten nach der Heilung ausgesetzt sind, haben in gewissem Maße den Körper selbst übertroffen. Die psychische Unterdrückung und der Autismus, die durch häusliche Isolation verursacht werden können, sind nach und nach aufgetreten, und die Bedeutung präventiver Gesundheitsmaßnahmen hat zugenommen. Um vorbeugende Maßnahmen zu ergreifen, müssen Sie die Anreize ausfindig machen, die zum Status quo führen können. Bewegung, eine abwechslungsreiche Ernährung, Vitaminpräparate, Luftreiniger und ergonomische Möbelprodukte können Ihre Gesundheit in gewissem Maße verbessern.
22 % der Verbraucher geben an, im Jahr 2021 einen Luftreiniger verwendet zu haben, gegenüber 14 % im Jahr 2018
49 % der Verbraucher geben an, dass sie an einem maßgeschneiderten Service zur Gesundheitsberatung interessiert sind
42 % der Befragten gaben an, dass sie im Jahr 2021 Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel einnehmen würden, gegenüber 33 % im Jahr 2018.
(6) Kreislaufwirtschaft
Die Kreislaufwirtschaft ist endlich da und ermöglicht Wiederverwendung, Recycling und Null-Abfall. Das explosionsartige Wachstum der Anwendungen für den Gebrauchtwarenhandel und die Aktivitäten bekannter Marken wie Inzahlungnahme und Old-Style-Recycling haben dazu beigetragen, die ursprünglichen Vorurteile der Verbraucher gegenüber Gebrauchtartikeln zu durchbrechen.
Wie wohlriechend Second-Hand-Waren sind, verstehen nach und nach immer mehr Verbraucher. Zu den gängigen Kategorien auf Second-Hand-Handelsseiten gehören Kleidung, Spielzeug und 3C, und die Qualität und Auswahl ist größer als je zuvor. Online-Shopping ist während der Epidemie zu einem Trend geworden, der Händler, die auf traditionelle Einzelhandelsmodelle setzen, dazu veranlasst, ihre Denkweise zu ändern und Online-Shops zu eröffnen. Gleichzeitig haben auch die Nachteile der Fast-Fashion-Branche die Verbraucher wachgerüttelt’ Bewusstsein, und Gebrauchtwaren mit sowohl Gebrauchs- als auch Umweltschutzwert sind in der Tat eine höhere Investition wert.
Das nachlassende Interesse daran, Artikel über einen längeren Zeitraum zu besitzen, sowie die anhaltende Begeisterung für das Aufräumen von Unordnung führen auch dazu, dass Verbraucher weniger daran interessiert sind, Artikel zu behalten, während das Wachstum von Liefer- und Abholunternehmen praktische Versandoptionen bietet, die ihnen die Abwicklung erleichtern. . Es ist eine Kaufoption, die sich für beide Seiten gut anfühlt, und die Verkäufer wissen, dass sie ihren Beitrag zur Mülldeponie vermeiden und Waren, die sie nicht benötigen, wiederverwenden können.
· 7/10 der Befragten, die keine Erfahrung im Handel mit Second-Hand-Kleidung haben, gaben an, dass sie in Zukunft versuchen würden, Second-Hand-Waren zu kaufen
· Jeder zweite Befragte der Millennials der Generation Z gab an, dass er in den nächsten fünf Jahren mehr Gebrauchtwaren kaufen würde
42 % der Führungskräfte im Einzelhandel sagen, dass der Second-Hand-Handel innerhalb von fünf Jahren ein wichtiger Teil der Marktwirtschaft werden wird
34 % der Verbraucher geben an, dass sie eher bei Marken kaufen, die gebrauchte Produkte verkaufen und auch für neue Produkte werben
