1. Markedet for oversøiske internetbrugere er tæt på 4 mia. Ifølge We are socials statistik over globale brugere er antallet af internetbrugere i verden næsten 5 milliarder. Eksklusive antallet af kinesiske internetbrugere er antallet af oversøiske internetbrugere tæt på 4 milliarder. Produkterne med de højeste globale sociale mediebrugere er aktive brugere af Facebook, YouTube og Whatsapp. Omfanget nåede henholdsvis 2,9 milliarder, 2,5 milliarder og 2 milliarder (Statista).
- Med hensyn til aktive brugere oversteg YouTube Shorts MAU 1,5 milliarder (juni 2022); TikTok MAU oversteg 1 milliard (2021); Kuaishou oversøiske MAU oversteg 150 millioner (april 2021), med en gennemsnitlig daglig brugstid på næsten 60 minutter (juni 2022).
Antallet af brugere af store sociale medieplatforme i verden (millioner) og udbredelsen af globale internetbrugere
3. Kort video vokser hurtigt i udlandet, men modenheden og penetrationsraten er stadig relativt lav. Ifølge Statista-data er TikToks globale befolkningsindtrængningsrate omkring 16%, og dens penetrationsrate i Mellemøsten og Sydøstasien overstiger 50%. Til sammenligning er YouTubes globale befolkningspenetrationsrate omkring 38 %.
- Ser man på den globale brugerfordeling repræsenteret af Meta, tegner brugere i Asien-Stillehavsområdet sig for den største andel. Facebook tegner sig for 44% af brugerne i Asien-Stillehavet og fortsætter med at stige, hvor MAU når 1,3 milliarder, hvilket er den vigtigste kilde til brugervækst. Antallet af brugere i Europa, Amerika og Nordamerika er omkring 260 millioner, svarende til 9%, og antallet af brugere i Europa er omkring 400 millioner, tegner sig for 14%, der tegner sig for Forholdet er indsnævret, og antallet af brugere i andre regioner i verden repræsenteret af Latinamerika og Afrika er nået op på 960 millioner. Til sammenligning rangerede TikTok først i download af underholdningsapps og omsætning på store markeder som USA, Japan og Australien i HQ1 i 2022 (data fra Sensor Tower); Kuaishou Overseas fokuserer på operationer i Latinamerika, Sydøstasien og andre lokale regioner.
Ved at beregne omsætning/MAU-indikatorerne for Meta-regioner er indikatoren så høj som $50,2 i Nordamerika, $15,6 i Europa og $3,3 i andre regioner.
4. Diskussion om forretningsmodel og forretningsrum
- Indtægtsgenerering for annoncer er hovedsøjlen i korte videoer, suppleret med drikkepenge og e-handelskommissionssatser for live-udsendelse som anden og tredje indkomst. Sammenlignet med Kina er kommercialiseringen af oversøiske korte videoer stadig på et tidligt stadie.
2. Andelen af korte videoreklamer på internetannoncemarkedet stiger år for år. I Kina vil den tegne sig for omkring 23 % i 2021. I udlandet er den i øjeblikket i den tidlige fase af reklamekommercialisering. Med stigningen i kort videoprodukttrafik og udskiftningen af traditionel medieannoncering med videofeedreklamer, der mere effektivt måler leveringseffekten, er andelen af den samlede korte videoannoncering på internetannonceringsmarkedet steget år for år. I 2020 vil markedet for korte videoannoncer tegne sig for omkring 20 % af internetannoncemarkedet, og det forventes at stige til 23 % i 2021. I Kina vil ByteDance overgå Alibaba i annonceindtægter i 2021 og blive den største reklameplatform, og Kuaishou-omsætningen vil nå op på 42, mia. 2021.
3. Den oversøiske markedsstruktur for digitale reklamer er relativt stabil og koncentreret, og korte videoannoncer kan påvirke strukturen. Google, Meta og Amazon er blandt top 3 med annonceindtægter på henholdsvis $209,5 milliarder, $114,9 milliarder og $31,2 milliarder i 2021. Ifølge eMarketer-data er Tik Toks annonceindtægter i 2021 omkring $3,88 milliarder (hvoraf USA bidrager med omkring 54%), og det anslås at nå $11,6 milliarder i 2022.
4. Live streaming e-handel vokser hurtigt. I 2020 vil transaktionsvolumen for e-handel med direkte udsendelse nå op på 1,2 billioner, og indtrængningsraten for de samlede online varer og tjenester vil nå 10%. Det anslås, at den samlede e-handelstransaktionsvolumen for live-udsendelser kan overstige 2 billioner i 2021, hvilket tegner sig for 18% af e-handelsmarkedspenetrationsraten.
- Indtægtsgenereringsgraden for traditionel e-handel er i øjeblikket tæt på 4 %. Indtægtsgenereringsraten for annoncering for Pinduoduo er højere end Alibaba, men provisionssatsen er lavere end sidstnævnte. E-handelsindtægtsprocenten for platformen omfatter to dele: (1) annoncegebyrer, det vil sige den annonceindtægt, som købmænd er villige til at betale for produktomledning; (2) provisionsindtægter fra transaktionsflow. Sammenligner man Alibabas provisionssats og Pinduoduos, er de dybest set tæt på 4%. Alibabas markedsindtægtsprocent i regnskabsåret 2022 vil nå 3,8%. Ifølge offentliggørelsen af indtægter i regnskabsåret 2020 kommer 2,7 % indtægtsgenereringsgraden for transaktionsværdi fra håndannoncebud, og 0,9 % indtægtsgenereringsgrad for transaktionsværdi kommer fra rake. Pinduoduos markedsindtægtsgrad er 3,6 %, hvoraf reklamer tegner sig for størstedelen, det vil sige, at 3,0 % af transaktionsværdien er annonceindtægter, og 0,6 % af transaktionsværdien er provisionsindtægten. .
