Udsigter til forbrugstendenser i den amerikanske tilbage-til-skole-sæson: nye mærker og 3C-produkter kan indlede et udblæsningsforbrug
Det er et stykke tid siden, at Prime Day sluttede, og endnu en stor forfremmelse i andet halvår, tilbage-til-skole-sæsonen, er begyndt.
Denne gang er tilbage-til-skole-sæsonen ikke i juni, og den er heller ikke parallel med Prime Day. Det vender tilbage til praksis med at begynde i juli og slutte i september. Statista udgav undersøgelsesdata, der viser, at forbrugerne siden 2016 gradvist har udviklet en vane med at bruge før tid til tilbage-til-skole-sæsonen. august er stadig den “shopping sæson” i skolestartssæsonen. Forbrugerdata for 2019 viser, at forbrugerne betalte mere for forsyninger til skolestart i juni end i september.
2022-tilbage-til-skole-kampagnen vil ikke længere overlappe med Prime Day, men vil støde ind i en tid, hvor forbrugerne shopper efter årets slutning. Med henvisning til en Salesforce-undersøgelse sagde CNBC, at mere end en tredjedel af de adspurgte sagde, at de ville købe gaver til årsafslutningen på forhånd, og halvdelen sagde, at de var villige til at prøve nye mærker for at reducere de faste omkostninger.
Tilbage i december forudsagde Shopkick, at 45 % af forbrugerne kun ville bruge mere i 2022, drevet af inflation, lagermangel og mangel på arbejdsmarked. Med råvarepriserne i vejret siden 2021 forventer de fleste husstande at bruge mere i år end i 2021. Ifølge Statista bruger forbrugerne dobbelt så meget på elektronik som på skoleartikler. Forudsat at Statistas prognoser er stort set de samme, ville det gennemsnitlige samlede forbrug pr. husstand være lige under $870.
Køb af luksusvarer såsom high-end elektronik og designertøj vil stige, ifølge KPMG-data. I år er forbruget af murstensbutikker vendt stærkt tilbage, og tilføjelsen af omkring 1/3 af de adspurgte kan reducere den samlede forbrugstrend. Det ser ud til, at livet i e-handelsindustrien ikke er let. 77 % af de adspurgte forældre sagde, at når de købte lignende produkter, ville de ikke vælge de mærker, de købte tidligere, og halvdelen af dem ville vælge produkter med rabat.
Amazon står muligvis ikke længere for 85 procent af online-back-to-school shopping i USA, som Insider Intelligence anslog i slutningen af sidste år.
Her er nogle forbrugerportrætter for specifikke kategorier:
Luksusvarer: designertøj og avanceret elektronik, hovedsageligt til mænd, Gen Z og højere-mellemindkomster;
Interesserelaterede produkter: kunst, kunsthåndværk, musikinstrumenter, bøger;
·Bæredygtige produkter: familier med en god indkomst vil have denne efterspørgsel;
Gaver: Familier med et stramt budget kan reducere udgifterne tilbage til skolen og fokusere på at købe gaver;
Hvide mærkevarer: de fleste forældre vil bekymre sig om udsolgt;
De mest populære tilbage-til-skole-tilbehør på Amazon
Baseret på historiske data vil salget af følgende produkter stige markant i løbet af skolestartssæsonen:
Skønhedsprodukter: ansigtsmasker, neglelak, hårplejeprodukter;
Fitness forsyninger: yogamåtter, strækudstyr, vandflasker;
Elektroniske produkter og tilbehør: bærbare computere, etuier, covers til bærbare computere;
Spil: brætspil, puslespil, spil;
Kæledyrsforsyninger: locator, dekompressionslegetøj, børste til kæledyrshår;
Bøger: lærebøger, børnebøger, e-bøger;
