Markedsværdien af sportsgrene & Udendørs i Europa er Mellemøsten og Afrika (EMEA) 12,04 milliarder euro i 2021 og forventes at overstige 13,18 milliarder euro i 2022. Denne rapport vil fortolke sportens resultater & Udendørs produkter på det europæiske marked fra flere perspektiver og guide sælgere til fuldt ud at værdsætte tendensen med populære europæiske kategorier.
Indholdsfortegnelse:
1. oversigt over europæisk sportsgrene & Marked for udendørs produkter
2. Forbrugertrends
3. Populære kategorier
4. Regional økonomi på det europæiske sportsmarked
5. Konkurrencedygtigt landskab på europæisk sportsmarked
6. Vækstpunkter i den europæiske sportsindustri i 2022
- Oversigt over europæiske sportsgrene & Marked for udendørs produkter
Epidemien er uden tvivl den stærkeste hjælp til stigningen i salget af sportsgrene & udendørs produkter. I marts 2020 spredte epidemien sig til det europæiske kontinent, og holdsport og indendørs sportsgrene kunne ikke udføres. Dette førte til en grundlæggende ændring i sportspræferencerne på hele det europæiske kontinent i 2020 og 2021. påvirket af rejsebegrænsninger, hvor de deltog i disse to års salg af vintersportsbeklædning faldt med færre mennesker, der skilier og andre vintersport.
Flere forbrugere henvender sig til personlig træning, herunder yoga og Pilates. Under epidemien er der ikke mange projekter, som folk kan gå ud for at implementere, hovedsageligt vandreture og løb, hvilket har skabt et godt marked for udendørs tøj og gåudstyr. Sports- og fritids tøjmarkedet, der kombinerer egenskaberne ved yogatøj, sportsbeklædning og afslappet tøj, er blevet en varm kategori, da folk arbejder hjemmefra og tager online klasser. Online shopping, som den eneste måde for forbrugerne at shoppe, når mursten og mørtelbutikker er lukket, har åbnet salget på grund af epidemien.
Data viser, at 36% af europæerne i 2021 vil købe sports- og fritidstøj & udstyr online, og andelen af nethandel i denne kategori er kun lidt bagefter bøger (39 %) og husholdningsartikler (40 %). Online shopping af modetøj & tilbehør tegnede sig for 48 %, hvilket indikerer, at den overordnede intention om online shopping hos forbrugere i denne region er lavere end i andre regioner.
Med hensyn til andelen af besøg hos de 50 bedste forhandlere i Europa, søgte mere end 78 % på søgeordet “sport og fritid”, mens kun 21 % søgte efter “mode” alene. Det betyder, at sportstøj, athleisure og sportsmode bliver en del af flere og flere tøjmærker’ produktlinjer.
Samtidig har sundhedstestning og fysisk træningsapplikationer, der hævder at forbedre folks bevidste træningsbegejstring, sat gang i endnu en runde fitness “revolution”.
Mange sportsbrands i første række har skabt deres egne fitness-apps, etableret brugerfællesskaber og opfordret brugerne til at træne, mens de åbner op for nye indtægtskanaler, inklusive betalte abonnementer. Nikes Run Club-app har 15,4 millioner downloads i 2020, en stigning på 45 % i forhold til 2019, og er blevet en vigtigere del af Nikes indtægtsstruktur. Analysen viser også, at appen har bragt en meget stor eksponering for Nike i kommunikationsfællesskabet for udendørs sportsbrugere som løb. Nikes marginale, men avancerede produkter udstyret med “Sort teknologi” er solgt til høje priser.
Disse applikationer indsamler en række biometriske data fra brugere, såsom højde, vægt, alder, tøj og skostørrelse osv., Og registrerer ændringer i forskellige fysiske funktionsindikatorer, herunder hjerterytme under træning. Dette alene bringer fordele til disse mærker. Årsagen er, at mærker kan give brugerne mere personaliserede købsanbefalinger baseret på data. I 2021 vil det gennemsnitlige forbrug på betalte fitness -apps i Europa stige fra $ 41 i 2017 til $ 60, og det forventes at fortsætte med at vokse i løbet af de næste 10 år.
Derudover påvirker bæredygtige koncepter også forbrugere’ Shoppingbeslutninger.
Dataene viser, at omkring 5 % af sports- og fritidsprodukter købt af forbrugere i 2021 er baseret på bæredygtig udvikling (4,5 % for mænd og 5,4 % for kvinder), selvom det er relativt lille, sammenlignet med 3,8 % i 2019. Sammenlignet med 4,6 % af kvinder er andelen af mænd blevet væsentligt forbedret. Ved udgangen af 2022 kunne salget af bæredygtige sportsartikler nå op på 4,9 % (mænd) og 5,9 % (kvinder).
I europæiske sportsartikler er markedsværdien af bæredygtige produkter omkring 600 millioner euro i 2021 og kan nå op på 800 millioner euro i 2022.
Virksomheder har nu et ansvar for at udforske nye, bæredygtige materialer og fremstille deres produktion, transport og emballage så bæredygtig som muligt. Leverandører, producenter og mærker vil også være opmærksomme på genbrug af materialer og drive modenheden på markedet for brugte sportsudstyr.
Mens bæredygtige produkter er afhængige af materialer, teknologi og fremstillingsprocesser og er materielle og energikrævende, er deres publikum mere tilbøjelige til at betale en præmie for bæredygtige varer, der tegner sig for 64% af de adspurgte. Dette vil få industrien til at øge investeringerne i overensstemmelse hermed for at tilpasse sig markedets efterspørgsel.
For eksempel har Nike siden 2019 indset, at 99,9% af affaldet fra skofremstilling kan genbruges eller omdannes til andre energikilder. Siden 2016 har Nike reduceret sit ferskvandsforbrug med omkring 23 milliarder liter om året. En anden gigant i branchen, Adidas, sagde på sin hjemmeside, at fra 2020 vil 60 % af dets produkter være lavet af bæredygtige materialer. Mærker som Patagonia er selv positioneret til at være miljøvenlige og som forbrugere’ interessen for bæredygtige produkter stiger, stiger salget også.
En række nye mærker er også dukket op. Organic Basics, Girlfriend Collective og Wolven er alle blevet mere populære siden 2020, og SportsShoe, et professionelt løbeskofirma, har omstruktureret sin forretning aggressivt som reaktion på markedstendenserne for at opnå titlen som “Verdens grønneste, holdbare løbesko” titel.
- Forbrugertrends
1. Personlig træning
Ifølge dataene sagde omkring 65 % af de adspurgte i Tyskland, Italien, Spanien og Det Forenede Kongerige, at de efter epidemien ville integrere deres personlige helbred i deres daglige liv. Vejen er motion. Undersøgelsesresultaterne viser, at sammenlignet med 2019, de sportsgrene, som europæerne er mere tilbøjelige til i 2021, vil personlig udendørssport være blandt de bedste, med en stigning på 84 % inden for to år vil indendørs motion (onlineopfølgning) stige med 72 %, e-sport og virtuel sport. Motorsportsaktiviteten registrerede også betydelig vækst, en stigning på henholdsvis 40 % og 36 %.
2. Højtydende produkter
Brugere, der elsker højtydende produkter, forstår, at de køber forbrugsvarer, såsom løbesko. Efter 500 miles af slid begynder det støttende skum og slidbane at blive slidt, og slagfastheden er ikke længere tilgængelig; svedtransporterende tøj bruger små sølvtråde til at hjælpe med at fjerne sved og holde tøjet tørt, med begrænset effektivitet; og sports-bh'er Den mister sin vigtige støttefunktion efter gentagen brug. Baseret på dette er brugere af højtydende produkter generelt loyale gentagne købere. Med populariseringen af sundhedsbegrebet åbnede salget af sådanne produkter gradvist op.
3. Sport
Som du kan se på figuren nedenfor, er fitness, løb og cykling de 3 mest populære sportsgrene på verdensplan. Holdsport som fodbold, basketball, volleyball og cricket samt en-til-en boldsport som badminton, tennis og bordtennis bliver også mere og mere populære, hvilket øger salget af specialiseret tøj, sko, og udstyr.
Ud fra perspektivet af ugentlig træningstid er folk i Spanien og Italien i Europa ikke særligt motiverede til at træne. Omkring 16 % af italienerne og 14 % af de spanske respondenter sagde, at det var påvirket af vejret. Fra et samfundsmæssigt perspektiv er begge lande blevet hårdt ramt af pandemien, og i modsætning til andre lande i Europa ser motion og fitness som nøglen til en sund livsstil.
4. Købspræference
Før epidemien foretrak 67 % af de adspurgte fysiske butikker til at købe sportsartikler. I 2021 falder den procentdel til 63 procent.
Før epidemien var andelen af europæere, der handlede sportsudstyr online, 33 %, og den vil stige til 37 % i 2021. Flere produktvalg og højere omkostningseffektivitet på e-handelsplatforme er hovedårsagerne til stigningen i andelen af online shopping.
Det kan dog ses, at fysiske butikker stadig er det første valg for de fleste europæere at købe sportsvarer, såsom nogle dyre professionelle sportsbeklædningssko, eller tilpassede stilarter, som kræver, at forbrugerne kommer til butikken, såvel som rackets eller flagermus og flagermus og andet udstyr. Udseende og ydeevne skal opleves i butikken, før du kan købe med selvtillid.
- Populære kategorier
Markedsdata viser, at salget af alle markedssegmenter, fra sneakers, fiskeretning og badetøj, er steget i 2020. Den gennemsnitlige gevinst på tværs af alle kategorier toppede med 35% i denne periode.
Det var tydeligt under pandemien, at forbrugernes udgifter til fiskeri, personlig sport og andet udendørs sportsudstyr er steget i vejret. Holdsportsudstyr og sko er omvendt. Den gennemsnitlige enhedspris for en enkelt forbruger viser, at fra 2019 til 2020 er forbruget af fiskeri og anden udendørssport steget markant. Den gennemsnitlige enhedspris for fiskeri steg fra 12 euro til 16 euro, og den gennemsnitlige enhedspris for andre udendørs sportsgrene sprang fra 67 euro til 77 euro, en stigning på henholdsvis 33 % og 15 %.
1. Sportstøj
Sportstøj kan forbedres yderligere til højtydende sportsbeklædning, moderigtigt sportsbeklædning osv., Især sidstnævnte, der gradvist har taget form som en iført stil siden 1960'erne, og sportsmærker som Fila, Adidas Originals, Champion osv. (OR produktgrene). ) tilhører denne stil. Efter epidemien er sportsbeklædning som yogatøj accepteret af flere og flere mennesker og er blevet et dagligt slid. Dette driver direkte væksten af mode -sportsbeklædning, som når 7,7 milliarder euro i 2021 og kan stige til næsten 9 milliarder euro i 2022.
2. udendørs sko
Som en underkategori af markedet for udendørs funktionstøj er markedsværdien af udendørs sportstøjssko i Europa omkring 3 milliarder euro, hvilket svarer til omkring halvdelen af markedsværdien af udendørsindustrien, og det forventes at opnå stærk vækst i fremtid. Efter epidemien længes folk i stigende grad efter udendørslivet, og indkøb af udendørstøj og udstyr til vandreture, camping og bjergbestigning er steget kraftigt. Tidligere var dette en luksus, men for flere og flere forbrugere er det blevet en hobby og et tidsfordriv.
Cykler har også set en stigning i efterspørgslen i 2019, 2020 og 2021. Det europæiske cykelmarked voksede med svimlende 40% i 2020 til 18 milliarder euro. På baggrund af dette vil det europæiske cykelbeklædningsmarked også vokse med 6% mellem 2020 og 2026. I Europa er der en voksende interesse for at bruge cykler som et dagligt transportmiddel.
3. sportssko
Sneaker -salg i Europa faldt under Coronavirus -lockdown i 2020, da mange sportssteder, der blev brugt til professionel sport, blev tvunget til at lukke. Imidlertid er den efterfølgende rebound i 2021 forbløffende, med indtægter for kategorien på tværs af kontinentet vokser med 15,2% og en yderligere stigning til 21,6% i 2022.
Epidemien har stimuleret forbrugere’ Shopping Desire, især den yngre gruppe på markedet, der er ivrige efter en sundere livsstil, så flere mennesker deltager alvorligt i sport. Folks disponible indkomster stiger, og det samme har den stærke interesse i det rigtige fodtøj til at bære for hver sport.
De nye fitness -apps brænder også interessen for sport og spiller en rolle i, hvordan man vælger det rigtige fodtøj samt oplysninger om forebyggelse af skader og forbedring af atletisk præstation. Dette kørte igen salget af højtydende sportssko på markedssiden.
Hele det europæiske fodtøjsmarked er værd omkring 130 milliarder euro, hvoraf Sports Footwear -markedet er værd omkring 50 milliarder euro, og det sportsgrene og det udendørs fodtøjsmarked er værd 48 milliarder euro.
4. badetøj
Det forventes, at væksten af badetøjsmarkedet når 12,1% i 2022, og nogle af de ophøjede ferieforbrug og efterspørgsel efter rejse vil blive frigivet. Segmentet vil derefter stabilisere sig over 2019 -niveauer.
Værdien af EU -svømmetøjsimport er vokset med en årlig sats på 8,5% i løbet af de sidste fem år, højere end den gennemsnitlige vækstrate på 5,8% for al EU -tøjimport. I 2019 var den europæiske import af svømmetøj værd 2,1 milliarder euro, op fra 1,4 milliarder euro i 2014
Tyskland (295 millioner euro), Frankrig (176 millioner euro), Holland (171 millioner euro), Italien (166 millioner euro), Storbritannien (157 millioner euro) og Polen (109 millioner euro) er Europas største eksportører af badetøj . Den samlede eksportmarkedsstørrelse for badetøj i disse seks lande tegner sig for mere end 70 % af det samlede EU-marked.
5. Sports- og fritidstøj
Athleisure er blevet en nøgletrend forud for 2019, og mandatet til at arbejde hjemmefra har holdt salgsvæksten stærk i 2020 og 2021 og viser ingen tegn på afmatning.
Afslappet sportstøj er blevet ikke kun et specialiseret segment af sportstøj, men også et alignment mål for modemærker. Derfor er grænsen mellem sportstøj og modetøj også ret udvisket.
Mange forbrugeres skiftende indkøbsvaner sætter en sund livsstil over andre sysler og gør fysisk aktivitet til en del af deres daglige rutine. For eksempel er sportstøj til Zoom-møder blevet mere almindeligt accepteret i mange forretningsområder.
Fremkomsten af fitnesssoftware og tilsvarende understøttende tjenester under epidemien har også fået flere forbrugere til at acceptere sportstøj i deres daglige liv og aktivt engagere sig i sport på hverdage.
Som et resultat heraf kombinerer sportstøjsindustrien det hurtigt med tøjets moden for at skabe beklædningsgenstande, der opfylder behovene inden for mode, fritid og sport, hvilket muliggør væksten af dette nye produktsegment.
Andre faktorer har også flyttet fokus for modebranchen mod athleisure. I 2020 vil online-salget af DTC Sports Brands stige, og samarbejdet mellem sociale medier og selvmedieudøvere er gradvist blevet en vigtig markedsføringsmetode.
På nuværende tidspunkt er de vigtigste spillere på sportsbeklædningsmarkedet Nike og Adidas. Senere nye deltagere, Under Armour og Lululemon, har begge fremtrædende markedspositioner i Pantheon of Sportswear-mode.
6. Sportsudstyr
Størrelsen på markedet for sportsudstyr har oplevet krympning i 2020 og derefter oplevet hurtig ekspansion i 2021. Udvidelsesgraden på dette kategorimarked forventes at udjævne i 2022.
Tennisudstyr er en god referenceindikator. Europa ejer 52% af verdens tennisklubber, og det europæiske tennisracketmarked vil være værd 103,55 millioner euro i 2021 og forventes at nå 114,13 millioner euro i 2028 med en CAGR på 1,4%.
Også værdig opmærksomhed er fodboldudstyrsmarkedet. Den globale markedsstørrelse for fodboldudstyr blev værdsat til 1,9 milliarder USD i 2019 og forventes at nå 3,7 mia. USD i 2027. Det globale marked forventes at vokse til en CAGR på 18,3% fra 2021 til 2027.
The European home fitness equipment market has boomed during the pandemic, and while it will continue to grow in the future, it will show weakness faster than other types of sports equipment. The home fitness and fitness equipment market is valued at EUR 2 billion in 2021 and will grow at an annual rate of 3.1% between 2021 and 2031.
- Regional economy of major sports markets in Europe
Europe is home to many world-renowned sports brands, including Adidas, Puma and Fila. Meanwhile, Western European markets such as Germany, France, Italy, Spain, the UK and the Netherlands dominate the continent. In contrast, the Central and Eastern European market is smaller but has greater growth potential.
An analysis of the shopping patterns of European sports consumers found that less than 10% of consumers across the region actively buy sporting goods online. The main reason is that consumers prefer the shopping experience of a brick-and-mortar store when purchasing sporting goods. While the pandemic has prompted a surge in online sales across industries, online retail sales of sporting goods have grown relatively slowly.
Interestingly, among the online consumer groups, sports consumers account for the largest proportion (7.5%), and Spain is one of the countries in the European Economic Area that use sports as a pastime. The sports e-commerce category penetration rate in the Netherlands is relatively low (4.9%).
Many consumers want to shop in-person for sporting goods and equipment in brick-and-mortar stores. In sports-oriented countries, consumers are more focused on finding the right professional gear and apparel. In markets where sports are less developed, the opposite is true, where consumers have higher e-commerce participation rates (eg Spain).
Germany and Denmark have the highest concentration of online traffic among the TOP 50 sports retailers, accounting for 14% and 12% of the overall market traffic in Europe, respectively. Germany ranks second in the number of online sports consumers. In the Netherlands, which has the largest number of sports consumers, its online sports retailers account for only 6% of the traffic.
The data shows that the sports category has a relatively strong performance in the cross-border market. For example, the top 50 sports retailers capture 7.9% of German consumers, and 14% of these retailers are headquartered in Germany. Likewise, the top 50 sports retailers capture 12% of French consumers, of which only 10% are headquartered in France. More than 8% of the TOP 50 sports retailers’ website traffic comes from the United States.
This also shows, to a certain extent, that the European online sporting goods and equipment market is less affected by national borders than other retail categories.
Selv Storbritannien, hvor der kan være yderligere barrierer for at købe fra EU efter Brexit, har hele 7,7 % af besøg hos TOP 50 forhandlere af lokale forbrugere, hvilket tyder på, at mange britiske forbrugere stadig er på europæiske e-handelssider, når de køber sport varer, har britiske sportsforbrugere altid værdsat EU-specialmærker og forhandlere.
Europa er et stort forsynings- og markedsføringsmarked for sportsartikler og -udstyr, hvor importen stiger mellem 2015 og 2020. Sammenlignet med 2015 er både import og eksport steget i 2020, og vækstraten for importen (37,8 %) er højere end for eksport (28,2%), med en stigning i importen på omkring 3,7 milliarder euro og en stigning i eksporten på omkring 2,6 milliarder euro. Fra 2020 var Europas eksport 11,8 milliarder euro og importen 13,5 milliarder euro.
European sneaker exports are growing, with a 74% increase between 2015 and 2020. Most of these exports go to the United States, Japan, China, Russia, South Korea, Turkey, Canada, the United Arab Emirates, Ukraine and other countries. Among them, the largest decline in exports was snowboards, which fell by 5% year-on-year.
The number of boats and water sports equipment imported into Europe is increasing, increasing by 155% in the five years to 2020. Imports of gymnastics, sports and swimming equipment also surged, up 33% over the same period.
In 2020, in terms of value, Germany and the Netherlands were the EU’s leading exporters of sporting goods, with exports worth around 5.3 billion euros, followed by Italy (4.4 billion euros) and Belgium (3.6 billion euros). The main importers in Europe are Germany (6.3 billion euros), the Netherlands (4.7 billion euros) and France (3.7 billion euros). Italy, which has a sizable trade surplus of 23 billion euros, exports almost twice as much sports-related goods and equipment as it imports.
Intra-EU trade in sporting goods is strong, with imports from within the EU and imports from outside the EU accounting for 51%:49%. The import of fashion sportswear within the EU is dominated by Germany, which accounts for 11.7% of the market share, equivalent to a market value of 1.8 billion euros. This is followed by Italy (5.7%), the Netherlands (5.3%) and Belgium (4.9%).
Meanwhile, Poland is a national market to watch. It has one of the fastest growing imports of sporting goods of any country in continental Europe, has a large and increasingly affluent consumer base, and is one of the emerging online retail markets.
- European Sporting Goods Market Competitive Landscape
Sporting goods are sold through retailers, stores and distributors across Europe, with the market segmented between specialty stores, general sports retailers and brands. The marketplace is also increasingly in play, and the industry is also seeing indirect and digital competition from other industries, such as fashion brands, department stores and other retailers.
Store integrerede sportsdetailhandlere udgør det dominerende detailhandelslandskab på markedet, der består af detailhandlere, der sælger en bred vifte af sports- og fritidssportsartikler, der henvender sig til en stor kundebase. De forbliver dog fokuseret på udendørssport og er derfor i stand til at tilbyde produkter til forbrugere, der fokuserer på præstations- og rekreativ sport. Nøglemarkedskonkurrenter i Europa omfatter Decathlon og Sports Direct. Disse forhandlere, som traditionelt har været fysiske butikker, har gradvist åbnet op for e-handelsområdet og fokuserer nu på omni-channel forretningsmodeller.
Mainstream platforms such as Amazon and eBay have long been major sporting goods sellers, and well-known brands such as Adidas and Nike have also opened their own branded stores on e-commerce platforms to sell end products and other merchandise to avoid cannibalization. Retailers such as Decathlon have gone a step further by opening their own marketplaces to enhance their core expertise and expand their reach into the wider sporting goods market. Other, more specialized platforms that cater to specific sports and categories are also emerging.
Det europæiske marked for sportsudstyr betjenes af en række online- og omni-channel-forhandlere, med mindst én storspiller i top 100 i hvert land. For eksempel har Tyskland adskillige boldforhandlere, der optræder på ranglisten, som repræsenterer en vis størrelse på markedet for sports- og udendørsvarer og udstyr, hvilket også er udviklingen af grænseoverskridende e-handel med lande som Schweiz, Østrig, Polen og Tjekkiet. resultat af udvikling. I modsætning hertil har Storbritannien kun én forhandler (Sports Direct) i top 20.
Distributionen af europæiske detailhandlere er også påvirket af nogle velkendte mærker, normalt mærkegiganter som Nike og Adidas for at fremme grænseoverskridende salg gennem andre forhandlere og mærkevarebutikker rundt om i verden.
- Vækstpunkter for den europæiske sportsindustri i 2022
Som alle detailhandelsbranchen har sportshandlere i Europa set dramatiske ændringer i deres indkøbsvaner gennem pandemien, men måske ikke så dramatisk. Inden for sportsartikler har skiftet i forbrugeradfærd til onlinehandel været langt mindre dramatisk end på andre områder, mens tilbagevenden til fysiske detailhandel har været hurtigere.
Så hvad er vækstpunkterne og tendenserne for europæiske sportsartikler i 2022 og derefter?
The epidemic has made more consumers in Europe pay attention to their health, thanks to the strong focus on fitness among young people and the growing influence of the fitness industry. Paradoxically, Europe’s obesity crisis is also growing, and governments are starting to take action to curb it.
A 2020 UK study found that eight times as many teenagers are exercising to lose weight than in 1986. When surveyed last year, 6 in 10 14-year-olds said they exercised to lose weight, compared with just 7 percent in 1986.
Millennials and Gen Z make up 80% of the overall fitness club membership, while 85% of gym members also exercise at home. 89% of people aged 16 to 34 use fitness apps to exercise.
As these young users continue to exercise and resume team sports and other activities that have been curtailed during the pandemic, this will further drive growth in sporting goods sales.
The fitness industry is also being driven by the Gen Z and millennial cohorts as they focus not only on fitness but also on overall physical and mental health. From 2017 to 2021, the global health industry market size has grown by 6.4%, with a market value of approximately $3.7 trillion.
Fitness is just one key area of that. The growth of the wellness industry directly drives the growth in the purchase of sporting goods, especially footwear, apparel and sports equipment, and promotes related technology upgrades.
Childhood obesity is on the rise in southern European countries. The figures show that in Cyprus, Greece, Italy, Malta, San Marino and Spain, around one in five boys (ranging from 18% to 21%) are obese.
This is where the government is taking action to improve children’s health and encourage people to participate in sports and exercise. This will lead to an increase in the demand for sporting goods in the entire European market, and the business opportunity can be described as self-evident.
At the same time, Gen Z and millennials are driving growth in the sports and fitness industries. Younger groups account for more than 65% of the overall proportion of virtual fitness users. The main consumer groups are eager for a seamless and interconnected fitness experience. The experience provided by merchants needs to adapt to people’s lifestyles and match different sports scenarios. Therefore, fitness software that incorporates virtual technologies such as AR, and the corresponding fitness equipment/technology can attract consumers’ attention more than ever.
