1. Trh zahraničních uživatelů internetu se blíží 4 miliardám. Podle statistik We are social o globálních uživatelích je počet uživatelů internetu na světě téměř 5 miliard. Bez započtení počtu čínských uživatelů internetu se počet zahraničních uživatelů internetu blíží 4 miliardám. Produkty s nejvyššími globálními uživateli sociálních médií jsou aktivními uživateli Facebooku, YouTube a Whatsapp. Rozsah dosáhl 2,9 miliardy, 2,5 miliardy a 2 miliardy (Statista).
- Pokud jde o aktivní uživatele, YouTube Shorts MAU přesáhl 1,5 miliardy (červen 2022); TikTok MAU přesáhl 1 miliardu (2021); Kuaishou v zámoří MAU přesáhlo 150 milionů (duben 2021), s průměrnou denní dobou používání téměř 60 minut (červen 2022).
Počet uživatelů hlavních platforem sociálních médií na světě (miliony) a míra penetrace globálních uživatelů internetu
3. Krátké video rychle roste v zámoří, ale vyspělost a míra penetrace jsou stále relativně nízké. Podle údajů Statista je míra penetrace celosvětové populace TikTok asi 16% a míra penetrace na Středním východě a v jihovýchodní Asii přesahuje 50%. Pro srovnání, celosvětová míra rozšíření populace na YouTube je asi 38 %.
- Když se podíváme na globální distribuci uživatelů zastoupenou Meta, největší podíl tvoří uživatelé v asijsko-pacifickém regionu. Facebook tvoří 44 % uživatelů v Asii a Tichomoří a stále se zvyšuje, přičemž MAU dosáhlo 1,3 miliardy, což je hlavní zdroj růstu uživatelů. Počet uživatelů v Evropě, Americe a Severní Americe je asi 260 milionů, což představuje 9 %, a počet uživatelů v Evropě je asi 400 milionů, což představuje 14 %, což odpovídá Poměr se zúžil a počet uživatelů v ostatních regionech světa zastoupených Latinskou Amerikou a Afrikou dosáhl 960 milionů. Pro srovnání, TikTok se umístil na prvním místě v počtu stažení zábavních aplikací a výnosech na hlavních trzích, jako jsou Spojené státy, Japonsko a Austrálie v HQ1 v roce 2022 (údaje ze Sensor Tower); Kuaishou Overseas se zaměřuje na operace v Latinské Americe, jihovýchodní Asii a dalších místních regionech.
Při výpočtu ukazatelů tržeb/MAU regionů Meta je tento ukazatel až 50,2 USD v Severní Americe, 15,6 USD v Evropě a 3,3 USD v ostatních regionech.
4. Diskuse o obchodním modelu a obchodním prostoru
- Monetizace reklamy je hlavním pilířem krátkých videí, doplněná o poplatky za spropitné a sazby provizí z e-commerce živého vysílání jako druhý a třetí příjem. Ve srovnání s Čínou je komercializace zámořských krátkých videí stále v rané fázi.
2. Podíl krátkých videoreklam na trhu internetové reklamy rok od roku roste. V Číně bude tvořit zhruba 23 % v roce 2021. V zámoří je aktuálně v rané fázi komercializace reklamy. S nárůstem návštěvnosti krátkých videoproduktů a nahrazením reklamy v tradičních médiích reklamami s videem, které efektivněji měří efekt doručení, se podíl celkové reklamy na krátkém videu na trhu internetové reklamy rok od roku zvyšuje. V roce 2020 bude trh s krátkou videoreklamou tvořit asi 20 % trhu s internetovou reklamou a očekává se, že v roce 2021 vzroste na 23 %. V Číně ByteDance v roce 2021 překoná Alibabu v příjmech z reklamy a stane se největší reklamní platformou a příjmy z reklamy Kuaishou rychle porostou a dosáhnou 42,7 miliard 21 yuanů.
3. Struktura zámořského trhu digitální reklamy je relativně stabilní a koncentrovaná a krátké videoreklamy mohou strukturu ovlivnit. Mezi první 3 patří Google, Meta a Amazon s příjmy z reklamy 209,5 miliardy USD, 114,9 miliardy USD a 31,2 miliardy USD v roce 2021. Podle údajů eMarketer činí příjmy Tik Tok z reklamy v roce 2021 asi 3,88 miliardy dolarů (z toho Spojené státy přispívají asi 54 %) a odhaduje se, že v roce 2022 dosáhnou 11,6 miliardy dolarů.
4. Živé vysílání e-commerce rychle roste. V roce 2020 dosáhne objem transakcí živého vysílání elektronického obchodování 1,2 bilionu a míra penetrace celkového online zboží a služeb dosáhne 10 %. Odhaduje se, že celkový objem transakcí živého vysílání elektronického obchodování může v roce 2021 přesáhnout 2 biliony, což představuje 18 % míry pronikání na trh elektronického obchodu.
- Míra zpeněžení tradičního elektronického obchodování se v současnosti blíží 4 %. Míra zpeněžení reklamy u Pinduoduo je vyšší než u Alibaba, ale sazba provize je nižší než u Alibaby. Míra zpeněžení elektronického obchodu platformy zahrnuje dvě části: (1) reklamní poplatky, tedy příjmy z reklamy, které jsou obchodníci ochotni zaplatit za odklon produktu; (2) příjem z provizí z toku transakcí. Ve srovnání s provizí Alibaba a Pinduoduo se v podstatě blíží 4 %. Míra monetizace trhu Alibaba ve fiskálním roce 2022 dosáhne 3,8 %. Podle zveřejněných příjmů ve fiskálním roce 2020 pochází 2,7 % míra zpeněžení hodnoty transakce z ručního nabízení reklamy a míra zpeněžení hodnoty transakce 0,9 % pochází z rake. Tržní míra zpeněžení společnosti Pinduoduo je 3,6 %, z čehož většinu tvoří reklama, to znamená, že 3,0 % míry zpeněžení hodnoty transakce jsou příjmy z reklamy a 0,6 % hodnoty transakce jsou příjmy z provizí. .
