Vyhlídky na trendy spotřeby v období návratu do školy v USA: nové značky a produkty 3C mohou způsobit prudký nárůst spotřeby
Už je to nějaký čas, co skončil Prime Day, a v druhé polovině roku začala další velká propagace, sezóna návratu do školy.
Tentokrát není školní sezóna v červnu a není ani souběžná s Prime Day. Vrací se k praxi začínající v červenci a končící v září. Statista zveřejnil údaje z průzkumu, které ukazují, že od roku 2016 si spotřebitelé postupně vypěstovali zvyk utrácet v předstihu před začátkem školní sezóny. Srpen je stále “nákupní sezóně” v sezóně návratu do školy. Spotřebitelské údaje za rok 2019 ukazují, že spotřebitelé zaplatili za školní pomůcky v červnu více než v září.
Kampaň pro návrat do školy v roce 2022 se již nebude překrývat s Prime Day, ale narazí na dobu, kdy spotřebitelé nakupují na svátky konce roku. CNBC s odvoláním na průzkum Salesforce uvedla, že více než třetina respondentů uvedla, že by dárky na svátky na konci roku nakoupila s předstihem, a polovina uvedla, že je ochotna vyzkoušet nové značky, aby snížili režijní náklady.
Ještě v prosinci Shopkick předpověděl, že 45 % spotřebitelů bude v roce 2022 utrácet více, a to kvůli inflaci, nedostatku zásob a nedostatku na trhu práce. Vzhledem k tomu, že ceny komodit od roku 2021 prudce rostou, většina domácností očekává, že letos utratí více než v roce 2021. Podle Statista spotřebitelé utratí za elektroniku dvakrát více než za školní potřeby. Za předpokladu, že předpovědi Statista jsou v podstatě stejné, průměrné celkové výdaje na domácnost by byly těsně pod 870 $.
Podle údajů KPMG porostou nákupy luxusního zboží, jako je špičková elektronika a značkové oblečení. V letošním roce se spotřeba kamenných prodejen výrazně vrátila a přidání cca 1/3 dotázaných může celkový trend spotřeby snížit. Zdá se, že život e-commerce průmyslu není jednoduchý. 77 % dotázaných rodičů uvedlo, že by si při nákupu podobných produktů nevybírali značky, které kupovali v minulosti, a polovina z nich by volila produkty se slevami.
Amazon již nemusí představovat 85 procent online nakupování zpět do školy v USA, jak odhadovala Insider Intelligence koncem loňského roku.
Zde jsou některé portréty spotřebitelů pro konkrétní kategorie:
Luxusní zboží: značkové oblečení a špičková elektronika, hlavně pro muže, Gen Z a osoby s vyššími středními příjmy;
Zájmově zaměřené produkty: umění, řemesla, hudební nástroje, knihy;
·Udržitelné produkty: rodiny s dobrým příjmem budou mít tuto poptávku;
Dárky: Rodiny s napjatým rozpočtem mohou snížit výdaje na návrat do školy a zaměřit se na nákup dárků;
Produkty bílé značky: většina rodičů se bude obávat, že nebudou skladem;
Nejoblíbenější školní potřeby na Amazonu
Na základě historických údajů se prodej následujících produktů během školní sezóny výrazně zvýší:
Kosmetické výrobky: pleťové masky, laky na nehty, výrobky pro péči o vlasy;
Fitness pomůcky: podložky na jógu, protahovací zařízení, láhve na vodu;
Elektronické produkty a příslušenství: notebooky, pouzdra, kryty na notebooky;
Hry: deskové hry, hlavolamy, hry;
Potřeby pro domácí mazlíčky: lokátor, dekompresní hračky, kartáč na srst zvířat;
Knihy: učebnice, dětské knihy, e-knihy;
