Tržní hodnota sportu & Outdoors v Evropě, na Středním východě a v Africe (EMEA) je v roce 2021 12,04 miliardy eur a očekává se, že v roce 2022 překročí 13,18 miliardy eur. Tato zpráva bude interpretovat sportovní výkon & outdoorové produkty na evropském trhu z více úhlů pohledu a vedou prodejce, aby plně ocenili trend oblíbených evropských kategorií.
Obsah:
1. Přehled evropských sportů & Trh venkovních produktů
2. Spotřebitelské trendy
3. Oblíbené kategorie
4. Regionální ekonomika evropského sportovního trhu
5. Konkurenční prostředí evropského sportovního trhu
6. Body růstu evropského sportovního průmyslu v roce 2022
- Přehled evropských sportů & Trh venkovních produktů
Epidemie je nepochybně nejsilnější podporou nárůstu prodeje sportu & outdoorové produkty. V březnu 2020 se epidemie rozšířila na evropský kontinent a týmové sporty a halové sporty nebylo možné provozovat. To vedlo k zásadní změně ve sportovních preferencích celého evropského kontinentu v letech 2020 a 2021. Po ovlivnění cestovními omezeními se účastní těchto dvou ročníků Prodej zimního oblečení klesl s tím, že méně lidí lyžuje a jiné zimní sporty.
Stále více spotřebitelů se obrací k osobnímu cvičení, včetně jógy a pilates. Během epidemie není mnoho projektů, které by lidé mohli realizovat, především turistika a běh, což vytvořilo dobrý trh pro outdoorové oblečení a vycházkové vybavení. Trh s oblečením pro sport a volný čas, který kombinuje vlastnosti oblečení na jógu, sportovního a neformálního oblečení, se stal horkou kategorií, protože lidé pracují z domova a navštěvují online kurzy. Online nakupování, jako jediný způsob, jak mohou spotřebitelé nakupovat, když jsou kamenné prodejny zavřené, otevřely kvůli epidemii výprodeje.
Údaje ukazují, že v roce 2021 bude 36 % Evropanů nakupovat sportovní a volnočasové oblečení & zařízení online a podíl online nakupování v této kategorii je jen mírně za knihami (39 %) a domácími potřebami (40 %). Online nakupování módního oblečení & příslušenství představovalo 48 %, což naznačuje, že celkový záměr spotřebitelů nakupovat online v tomto regionu je nižší než v jiných regionech.
Pokud jde o podíl návštěv 50 nejlepších maloobchodníků v Evropě, více než 78 % hledalo klíčové slovo “sport a volný čas”, zatímco pouze 21 % vyhledávalo “móda” sám. To znamená, že sportovní oblečení, sport a sportovní móda budou součástí stále více oděvních značek’ produktové řady.
Zdravotní testování a aplikace fyzického tréninku, které tvrdí, že zlepšují vědomé nadšení lidí z cvičení, zároveň odstartovaly další kolo fitness. “revoluce”.
Mnoho sportovních značek první linie vytvořilo své vlastní fitness aplikace, založilo uživatelské komunity a vyzvalo uživatele, aby cvičili a zároveň otevřeli nové kanály zpeněžení, včetně placených předplatných. Aplikace Nike Run Club má v roce 2020 15,4 milionu stažení, což je nárůst o 45 % ve srovnání s rokem 2019, a stala se důležitější součástí struktury příjmů Nike. Analýza také ukazuje, že aplikace přinesla společnosti Nike velké množství pozornosti v komunikační komunitě uživatelů outdoorových sportů, jako je běh. Okrajové, ale špičkové produkty Nike vybavené “černá technologie” byly prodány za vysoké ceny.
Tyto aplikace shromažďují řadu biometrických údajů od uživatelů, jako je výška, váha, věk, velikost oblečení a bot atd., a zaznamenávají změny různých indikátorů fyzických funkcí včetně srdeční frekvence během cvičení. To samo o sobě přináší těmto značkám výhody. Důvodem je, že značky mohou uživatelům poskytovat více personalizovaná doporučení k nákupu na základě dat. V roce 2021 se průměrné výdaje na placené fitness aplikace v Evropě zvýší ze 41 USD v roce 2017 na 60 USD a očekává se, že v příštích 10 letech budou dále růst.
Udržitelné koncepty navíc ovlivňují spotřebitele’ nákupní rozhodnutí.
Údaje ukazují, že asi 5 % produktů pro sport a volný čas zakoupených spotřebiteli v roce 2021 je založeno na důvodech udržitelného rozvoje (4,5 % pro muže a 5,4 % pro ženy), i když je to relativně malé ve srovnání s 3,8 % v roce 2019. Ve srovnání se 4,6 % žen se podíl mužů výrazně zlepšil. Do konce roku 2022 by udržitelný prodej sportovního zboží mohl dosáhnout 4,9 % (muži) a 5,9 % (ženy).
V evropském sportovním zboží je tržní hodnota udržitelných produktů v roce 2021 kolem 600 milionů eur a v roce 2022 může dosáhnout 800 milionů eur.
Podniky mají nyní povinnost zkoumat nové, udržitelné materiály a zajistit, aby jejich výroba, doprava a balení byly co nejudržitelnější. Dodavatelé, výrobci a značky budou také věnovat větší pozornost recyklaci materiálů, což povede k vyspělosti trhu s použitým sportovním zbožím.
Zatímco udržitelné produkty spoléhají na materiály, technologii a výrobní procesy a jsou náročné na materiály a energii, jejich publikum je více nakloněno platit prémii za udržitelné zboží, což představuje 64 % respondentů. To přiměje průmysl ke zvýšení investic odpovídajícím způsobem, aby se přizpůsobil tržní poptávce.
Například společnost Nike si od roku 2019 uvědomila, že 99,9 % odpadu při výrobě obuvi lze recyklovat nebo přeměnit na jiné zdroje energie. Od roku 2016 společnost Nike snížila spotřebu sladké vody o zhruba 23 miliard litrů ročně. Další gigant v oboru, Adidas, na svých stránkách uvedl, že od roku 2020 bude 60 % jeho produktů vyrobeno z udržitelných materiálů. Značky jako Patagonia mají samy o sobě postavení, aby byly šetrné k životnímu prostředí a jako spotřebitelé’ roste zájem o udržitelné produkty, rostou i tržby.
Objevila se také řada nových značek. Organic Basics, Girlfriend Collective a Wolven se od roku 2020 staly populárnějšími a společnost SportsShoe, profesionální společnost vyrábějící běžecké boty, agresivně restrukturalizovala své podnikání v reakci na trendy na trhu, aby dosáhla titulu “Nejzelenější a nejodolnější běžecké boty na světě” titul.
- Spotřebitelské trendy
1. Osobní cvičení
Podle údajů asi 65 % respondentů v Německu, Itálii, Španělsku a Spojeném království uvedlo, že po epidemii začlení své osobní zdraví do svého každodenního života. Cestou je cvičení. Výsledky průzkumu ukazují, že ve srovnání s rokem 2019, ke sportům, ke kterým Evropané v roce 2021 více inklinují, budou mezi nejlepší osobní outdoorové sporty s nárůstem o 84 % do dvou let, cvičení v hale (online sledování) se zvýší o 72 %, e-sporty a virtuální sporty. Významný růst zaznamenala také aktivita v motoristickém sportu, a to o 40 % a 36 %.
2. Vysoce výkonné produkty
Uživatelé, kteří milují vysoce výkonné produkty, chápou, že kupují spotřební materiál, jako je běžecká obuv. Po 500 mil opotřebení se podpůrná pěna a běhoun začnou opotřebovávat a odolnost proti nárazu již není k dispozici; oděvy odvádějící pot používají drobné stříbrné nitě, které pomáhají odvádět pot a udržovat oblečení suché, s omezenou účinností; a sportovní podprsenky Opakovaným používáním ztrácí svou důležitou podpůrnou funkci. Na základě toho jsou uživatelé vysoce výkonných produktů obecně loajálními opakovanými kupujícími. S popularizací pojmu zdraví se postupně otevřel i odbyt takových výrobků.
3. Sport
Jak můžete vidět na obrázku níže, fitness, běh a cyklistika jsou 3 nejoblíbenější sporty po celém světě. Stále populárnější jsou také týmové sporty, jako je fotbal, basketbal, volejbal a kriket, a také míčové sporty jeden na jednoho, jako je badminton, tenis a stolní tenis, což zvyšuje prodej specializovaného oblečení, obuvi a vybavení.
Z pohledu týdenní doby cvičení nejsou lidé ve Španělsku a Itálii v Evropě příliš motivováni ke cvičení. Asi 16 % Italů a 14 % Španělů uvedlo, že to ovlivnilo počasí. Ze společenského hlediska byly obě země těžce zasaženy pandemií a na rozdíl od jiných zemí v Evropě považují cvičení a fitness za klíč ke zdravému životnímu stylu.
4. Přednost nákupu
Před epidemií dávalo 67 % respondentů přednost kamenným prodejnám před nákupem sportovních potřeb. Do roku 2021 toto procento klesne na 63 procent.
Před epidemií byl podíl Evropanů nakupujících sportovní zboží online 33 % a v roce 2021 vzroste na 37 %. Hlavními důvody nárůstu podílu online nakupování jsou větší výběr produktů a vyšší nákladová výkonnost na platformách elektronického obchodu.
Je však vidět, že kamenné obchody jsou pro většinu Evropanů stále první volbou pro nákup sportovního zboží, jako jsou některé drahé profesionální sportovní boty nebo přizpůsobené styly, které vyžadují, aby spotřebitelé přišli do obchodu, stejně jako rakety nebo pálky a další vybavení. Vzhled a výkon je třeba vyzkoušet v obchodě, než budete moci s důvěrou nakupovat.
- Oblíbené kategorie
Údaje o trhu ukazují, že prodeje všech segmentů trhu, od tenisek, rybářského náčiní a plavek, v roce 2020 prudce vzrostly. Průměrný zisk ve všech kategoriích dosáhl v tomto období vrcholu 35 %.
Během pandemie bylo evidentní, že spotřebitelské výdaje na rybolov, osobní sporty a další outdoorové sportovní vybavení raketově vzrostly. Týmové sportovní vybavení a boty jsou naopak. Průměrná jednotková cena jednoho spotřebitele ukazuje, že od roku 2019 do roku 2020 výrazně vzrostla spotřeba rybolovu a dalších outdoorových sportů. Průměrná jednotková cena rybolovu vzrostla z 12 eur na 16 eur a průměrná jednotková cena ostatních outdoorových sportů vyskočila z 67 eur na 77 eur, což představuje nárůst o 33 % a 15 %.
1. Sportovní oblečení
Sportovní oblečení lze dále zušlechťovat na vysoce výkonné sportovní oblečení, módní sportovní oblečení atd., zejména to druhé, které se postupně formovalo jako styl nošení od 60. let 20. století, a sportovní značky jako Fila, Adidas Originals, Champion atd. (nebo produktové větve). ) patří do tohoto stylu. Po epidemii sportovní oblečení, jako je oblečení na jógu, přijalo stále více lidí a stalo se každodenním oblečením. To přímo pohání růst módního sportovního oblečení, který v roce 2021 dosáhne 7,7 miliardy eur a v roce 2022 může vzrůst na téměř 9 miliard eur.
2. Outdoorová obuv
Jako podkategorie trhu s outdoorovým funkčním oblečením je tržní hodnota outdoorové sportovní obuvi v Evropě asi 3 miliardy eur, což představuje asi polovinu tržní hodnoty outdoorového průmyslu, a očekává se, že v budoucnu dosáhne silného růstu. Po epidemii lidé stále více touží po přírodě a nákup outdoorového oblečení a vybavení pro turistiku, kempování a horolezectví vzrostl. V minulosti to byl luxus, ale pro stále více spotřebitelů se to stalo koníčkem a zábavou.
Kola také zaznamenala prudký nárůst poptávky v letech 2019, 2020 a 2021. Evropský trh s jízdními koly vzrostl v roce 2020 o ohromujících 40 % na 18 miliard EUR. V této souvislosti vzroste v letech 2020 až 2026 evropský trh s cyklistickým oblečením o 6 %. V Evropě roste zájem o používání jízdních kol jako každodenního dopravního prostředku.
3. Sportovní obuv
Prodej tenisek v Evropě během blokace koronaviru v roce 2020 prudce klesl, protože mnoho sportovišť využívaných pro profesionální sporty bylo nuceno zavřít. Následné oživení v roce 2021 je však ohromující, tržby v této kategorii na celém kontinentu vzrostly o 15,2 % a další nárůst na 21,6 % v roce 2022.
Epidemie povzbudila spotřebitele’ nákupní touha, zejména mladší skupina na trhu, kteří touží po zdravějším životním stylu, takže více lidí se vážně účastní sportu. Disponibilní příjmy lidí se zvyšují a tím i velký zájem o správnou obuv pro každý sport.
Vznikající fitness aplikace také podněcují zájem o sport a hrají roli při výběru správné obuvi, stejně jako informace o prevenci zranění a zlepšení sportovního výkonu. To opět nastartovalo prodej vysoce výkonné sportovní obuvi na straně trhu.
Celý evropský trh s obuví má hodnotu asi 130 miliard eur, z toho trh se sportovní obuví má hodnotu asi 50 miliard eur a trh se sportovní a outdoorovou obuví má hodnotu 48 miliard eur.
4. Plavky
Očekává se, že růst trhu s plavkami dosáhne v roce 2022 12,1 % a část zadržené dovolené spotřeby a poptávky po cestování se uvolní. Segment se poté stabilizuje nad úrovněmi roku 2019.
Hodnota dovozu plavek do EU rostla za posledních pět let ročním tempem 8,5 %, což je více než průměrná míra růstu 5,8 % u veškerého dovozu oblečení do EU. V roce 2019 měl dovoz plavek do Evropy hodnotu 2,1 miliardy eur, oproti 1,4 miliardy eur v roce 2014
Německo (295 milionů eur), Francie (176 milionů eur), Nizozemsko (171 milionů eur), Itálie (166 milionů eur), Spojené království (157 milionů eur) a Polsko (109 milionů eur) jsou největšími evropskými vývozci plavek. Celková velikost vývozního trhu plavek v těchto šesti zemích představuje více než 70 % celkového trhu EU.
5. Sportovní a volnočasové oblečení
Athleisure se před rokem 2019 stal klíčovým trendem a mandát práce z domova si v letech 2020 a 2021 udržel silný růst prodeje a nevykazuje žádné známky zpomalení.
Sportovní oblečení pro volný čas se stalo nejen specializovaným segmentem sportovního oblečení, ale také cílem zarovnání módních značek. Proto je také hranice mezi sportovním a módním oblečením poněkud nejasná.
Měnící se nákupní návyky mnoha spotřebitelů staví zdravý životní styl nad ostatní aktivity a pohybovou aktivitu stávají součástí jejich každodenní rutiny. Například nošení sportovního oblečení na schůzky Zoom se stalo široce akceptovaným v mnoha obchodních oblastech.
Vzestup fitness softwaru a odpovídajících podpůrných služeb během epidemie také přiměl více spotřebitelů, aby přijali sportovní oblečení do svého každodenního života a aktivně se věnovali sportu ve všední dny.
V důsledku toho jej průmysl sportovního oblečení rychle kombinuje s módním pokrokem v oblasti oděvů a vytváří oděvy, které splňují potřeby módy, volného času a sportu, což umožňuje růst tohoto nového produktového segmentu.
Další faktory také posunuly zaměření módního průmyslu směrem k athleisure. V roce 2020 se online prodej sportovních značek DTC zvýší a spolupráce mezi sociálními médii a self-mediálními praktiky se postupně stala důležitou marketingovou metodou.
V současnosti jsou hlavními hráči na trhu se sportovním oblečením Nike a Adidas. Pozdější noví účastníci, Under Armour a Lululemon, mají oba přední postavení na trhu v panteonu sportovní módy.
6. Sportovní vybavení
Velikost trhu se sportovním vybavením se v roce 2020 zmenšila a poté zaznamenala rychlou expanzi v roce 2021. Očekává se, že míra expanze trhu této kategorie se v roce 2022 vyrovná.
Tenisové vybavení je dobrým referenčním ukazatelem. Evropa vlastní 52 % světových tenisových klubů a evropský trh s tenisovými raketami bude mít v roce 2021 hodnotu 103,55 milionu eur a očekává se, že v roce 2028 dosáhne 114,13 milionu eur s CAGR 1,4 %.
Pozornost si zaslouží také trh s fotbalovým vybavením. Velikost globálního trhu s fotbalovým vybavením byla v roce 2019 oceněna na 1,9 miliardy USD a očekává se, že do roku 2027 dosáhne 3,7 miliardy USD. Očekává se, že celosvětový trh poroste v letech 2021 až 2027 s CAGR o 18,3 %.
Evropský trh s domácím fitness vybavením zaznamenal během pandemie boom, a i když bude v budoucnu dále růst, bude vykazovat slabost rychleji než jiné typy sportovního vybavení. Trh domácího fitness a fitness vybavení má v roce 2021 hodnotu 2 miliardy EUR a v letech 2021 až 2031 poroste ročním tempem 3,1 %.
- Regionální ekonomika hlavních sportovních trhů v Evropě
Evropa je domovem mnoha světově uznávaných sportovních značek, včetně Adidas, Puma a Fila. Mezitím kontinentu dominují západoevropské trhy, jako je Německo, Francie, Itálie, Španělsko, Spojené království a Nizozemsko. Naproti tomu trh střední a východní Evropy je menší, ale má větší potenciál růstu.
Analýza nákupních vzorců evropských sportovních spotřebitelů zjistila, že méně než 10 % spotřebitelů v celém regionu aktivně nakupuje sportovní zboží online. Hlavním důvodem je, že spotřebitelé upřednostňují při nákupu sportovního zboží zážitek z nakupování v kamenné prodejně. Zatímco pandemie vyvolala prudký nárůst online prodeje napříč odvětvími, online maloobchodní prodej sportovního zboží rostl relativně pomalu.
Zajímavé je, že mezi online spotřebitelskými skupinami tvoří největší podíl sportovní spotřebitelé (7,5 %) a Španělsko je jednou ze zemí Evropského hospodářského prostoru, které sport využívají jako zábavu. Míra rozšíření kategorie sportovního elektronického obchodování v Nizozemsku je relativně nízká (4,9 %).
Mnoho spotřebitelů chce nakupovat sportovní zboží a vybavení osobně v kamenných obchodech. Ve sportovně orientovaných zemích se spotřebitelé více zaměřují na hledání správného profesionálního vybavení a oblečení. Na trzích, kde je sport méně rozvinutý, je tomu naopak, kde mají spotřebitelé vyšší míru účasti v elektronickém obchodování (např. Španělsko).
Německo a Dánsko mají nejvyšší koncentraci online návštěvnosti mezi TOP 50 sportovními prodejci, které představují 14 % a 12 % celkové návštěvnosti trhu v Evropě. Německo je na druhém místě v počtu online sportovních spotřebitelů. V Nizozemsku, které má největší počet sportovních spotřebitelů, představují jeho online sportovní prodejci pouze 6 % návštěvnosti.
Data ukazují, že sportovní kategorie má na přeshraničním trhu poměrně silnou výkonnost. Například 50 nejlepších sportovních prodejců zachycuje 7,9 % německých spotřebitelů a 14 % těchto prodejců má sídlo v Německu. Stejně tak 50 nejlepších sportovních prodejců zachycuje 12 % francouzských spotřebitelů, z nichž pouze 10 % má sídlo ve Francii. Více než 8 % z TOP 50 sportovních prodejců’ návštěvnost webových stránek pochází ze Spojených států.
To také do určité míry ukazuje, že evropský online trh se sportovním zbožím a vybavením je méně ovlivněn státními hranicemi než jiné kategorie maloobchodu.
Dokonce i Spojené království, kde mohou existovat další překážky nákupu z EU po brexitu, má neuvěřitelných 7,7 % návštěv TOP 50 maloobchodníků místními spotřebiteli, což naznačuje, že mnoho britských spotřebitelů je stále na evropských stránkách elektronického obchodu Při nákupu sportovního zboží si britskí sportovní spotřebitelé vždy cenili specializovaných značek a maloobchodníků z EU.
Evropa je hlavním zásobovacím a marketingovým trhem pro sportovní zboží a vybavení, přičemž dovoz se mezi lety 2015 a 2020 zvýšil. Ve srovnání s rokem 2015 se v roce 2020 zvýšil dovoz i vývoz a tempo růstu dovozu (37,8 %) je vyšší než tempo růstu vývozu (28,2 %), přičemž dovoz vzrostl o přibližně 2 miliardy eur a vývoz o 3,7 miliardy eur V roce 2020 činil evropský export 11,8 miliardy eur a dovoz 13,5 miliardy eur.
Evropský export tenisek roste, mezi lety 2015 a 2020 vzrostl o 74 %. Většina tohoto exportu směřuje do Spojených států, Japonska, Číny, Ruska, Jižní Koreje, Turecka, Kanady, Spojených arabských emirátů, Ukrajiny a dalších zemí. Mezi nimi největší pokles exportu zaznamenaly snowboardy, které meziročně klesly o 5 %.
Počet lodí a vybavení pro vodní sporty dovážené do Evropy se zvyšuje a během pěti let do roku 2020 se zvýší o 155 %. Prudce se zvýšil i dovoz gymnastických, sportovních a plaveckých potřeb, a to o 33 % ve stejném období.
Z hlediska hodnoty byly v roce 2020 Německo a Nizozemsko předními vývozci sportovního zboží v EU s vývozem v hodnotě přibližně 5,3 miliardy eur, následované Itálií (4,4 miliardy eur) a Belgií (3,6 miliardy eur). Hlavními dovozci v Evropě jsou Německo (6,3 miliardy eur), Nizozemsko (4,7 miliardy eur) a Francie (3,7 miliardy eur). Itálie, která má značný obchodní přebytek ve výši 23 miliard eur, vyváží téměř dvakrát více sportovního zboží a vybavení než dováží.
Obchod se sportovním zbožím uvnitř EU je silný, dovoz z EU a dovoz ze zemí mimo EU tvoří 51 %:49 %. Dovozu módního sportovního oblečení v rámci EU dominuje Německo, které představuje 11,7 % podílu na trhu, což odpovídá tržní hodnotě 1,8 miliardy eur. Následuje Itálie (5,7 %), Nizozemsko (5,3 %) a Belgie (4,9 %).
Mezitím je Polsko národní trh, který je třeba sledovat. Má jeden z nejrychleji rostoucích dovozů sportovního zboží ze všech zemí kontinentální Evropy, má velkou a stále bohatší spotřebitelskou základnu a je jedním z nově vznikajících online maloobchodních trhů.
- Konkurenční prostředí na evropském trhu se sportovním zbožím
Sportovní zboží se prodává prostřednictvím maloobchodníků, obchodů a distributorů po celé Evropě, přičemž trh je segmentován mezi specializované obchody, běžné sportovní maloobchody a značky. Trh je také stále více ve hře a toto odvětví také zažívá nepřímou a digitální konkurenci z jiných odvětví, jako jsou módní značky, obchodní domy a další maloobchodníci.
Velcí integrovaní sportovní maloobchodníci tvoří dominantní maloobchodní prostředí na trhu, skládající se z maloobchodníků prodávajících širokou škálu sportovních a rekreačních sportovních potřeb, které uspokojují velkou zákaznickou základnu. Zůstávají však zaměřeni na outdoorové sporty a jsou tedy schopni nabídnout produkty spotřebitelům, kteří se zaměřují na výkonnostní a rekreační sporty. Mezi klíčové konkurenty na evropském trhu patří Decathlon a Sports Direct. Tito prodejci, kteří byli tradičně kamennými prodejnami, se postupně otevřeli prostoru e-commerce a nyní se zaměřují na omni-channel obchodní modely.
Mainstreamové platformy jako Amazon a eBay jsou již dlouho významnými prodejci sportovního zboží a známé značky jako Adidas a Nike také otevřely své vlastní značkové obchody na platformách elektronického obchodu, kde prodávají koncové produkty a další zboží, aby se vyhnuly kanibalizaci. Maloobchodníci, jako je Decathlon, šli o krok dále, když otevřeli svá vlastní tržiště, aby posílili své základní odborné znalosti a rozšířili svůj dosah na širší trh se sportovním zbožím. Vznikají také další, specializovanější platformy, které se zaměřují na konkrétní sporty a kategorie.
Evropský trh se sportovním zbožím je obsluhován řadou online a vícekanálových maloobchodníků, přičemž v každé zemi je v první stovce alespoň jeden hlavní hráč. Například v Německu se v žebříčku objevuje několik maloobchodníků s míči, kteří představují určitou velikost na trhu sportovního a outdoorového zboží a vybavení, což je také rozvoj přeshraničního elektronického obchodování se zeměmi jako Švýcarsko, Rakousko, Polsko a Česká republika. výsledek vývoje. Na rozdíl od toho má Spojené království pouze jednoho maloobchodníka (Sports Direct) v top 20.
Distribuce evropských maloobchodníků je také ovlivněna některými známými značkami, obvykle značkovými giganty jako Nike a Adidas, aby podpořili přeshraniční prodej prostřednictvím jiných maloobchodníků a značkových prodejen po celém světě.
- Body růstu evropského sportovního průmyslu v roce 2022
Stejně jako všechny maloobchodní vertikály i sportovní zákazníci v Evropě zaznamenali během pandemie dramatické změny ve svých nákupních zvyklostech, ale možná ne tak dramaticky. U sportovního zboží byl posun v chování spotřebitelů k online nakupování mnohem méně dramatický než v jiných oblastech, zatímco návrat ke kamennému maloobchodu byl rychlejší.
Jaké jsou tedy body růstu a trendy evropského sportovního zboží v roce 2022 a dále?
Epidemie přiměla více spotřebitelů v Evropě věnovat pozornost svému zdraví díky silnému zaměření na fitness mezi mladými lidmi a rostoucímu vlivu fitness průmyslu. Paradoxně roste také evropská krize obezity a vlády začínají podnikat kroky k jejímu omezení.
Britská studie z roku 2020 zjistila, že osmkrát více teenagerů cvičí, aby zhublo, než v roce 1986. Při loňském průzkumu 6 z 10 14letých uvedlo, že cvičí, aby zhubli, ve srovnání s pouhými 7 procenty v roce 1986.
Millennials a Gen Z tvoří 80 % celkového členství ve fitness klubech, zatímco 85 % členů posiloven cvičí také doma. 89 % lidí ve věku 16 až 34 let používá ke cvičení fitness aplikace.
Vzhledem k tomu, že tito mladí uživatelé nadále cvičí a obnovují týmové sporty a další aktivity, které byly během pandemie omezeny, bude to dále podporovat růst prodeje sportovního zboží.
Odvětví fitness také pohání generace Z a kohorty tisíciletí, protože se zaměřují nejen na kondici, ale také na celkové fyzické a duševní zdraví. Od roku 2017 do roku 2021 vzrostla velikost globálního trhu zdravotnického průmyslu o 6,4 % s tržní hodnotou přibližně 3,7 bilionu dolarů.
Fitness je jen jednou z klíčových oblastí. Růst wellness průmyslu přímo pohání růst nákupu sportovního zboží, zejména obuvi, oblečení a sportovního vybavení, a podporuje související technologické upgrady.
V jihoevropských zemích je dětská obezita na vzestupu. Údaje ukazují, že na Kypru, v Řecku, Itálii, na Maltě, v San Marinu a ve Španělsku je obézní přibližně jeden z pěti chlapců (v rozmezí od 18 % do 21 %).
Zde vláda podniká kroky ke zlepšení zdraví dětí a povzbuzuje lidi k účasti na sportu a cvičení. To povede ke zvýšení poptávky po sportovním zboží na celém evropském trhu a obchodní příležitost lze označit za samozřejmou.
Generace Z a mileniálové zároveň řídí růst ve sportovním a fitness průmyslu. Mladší skupiny tvoří více než 65 % celkového podílu uživatelů virtuálního fitness. Hlavní skupiny spotřebitelů touží po bezproblémovém a propojeném fitness zážitku. Zkušenosti poskytované obchodníky se musí přizpůsobit životnímu stylu lidí a odpovídat různým sportovním scénářům. Proto může fitness software, který zahrnuje virtuální technologie, jako je AR, a odpovídající fitness vybavení/technologie přilákat spotřebitele’ pozornost více než kdy jindy.
