أصدرت منصة التسويق العالمية المؤثرة LTK مؤخرًا أحدث تقرير بحثي حول اتجاهات التسوق في موسم العطلات في الولايات المتحدة.
في الوقت الحاضر، يقوم المستهلكون الأمريكيون بتغيير خططهم للتسوق خلال العطلات من أجل توفير المال مع استمرار المخاوف بشأن التضخم.
سيكون لموسم العطلات خصومات وعروض ترويجية كبيرة. بغض النظر عن يوم الجمعة السوداء أو يوم الاثنين الإلكتروني، يبحث المستهلكون دائمًا عن طرق للتوفير عند التسوق لشراء الهدايا. ومقارنة بالعام الماضي، يبحث 70% من المستهلكين عن المزيد من الصفقات والعروض الترويجية لمساعدتهم على توفير المال هذا العام.
ومن أجل تحقيق أقصى قدر من التوفير، هناك موجة كبيرة من المستهلكين الذين يتسوقون مقدمًا. تشير البيانات إلى أن 47% من المستهلكين يخططون لبدء شراء الهدايا في الفترة من سبتمبر إلى منتصف أكتوبر. ومن بين هؤلاء، قال 36% أنهم تسوقوا في وقت سابق من هذا العام مقارنة بالعام الماضي.
عند قضاء موسم العطلات، يخطط 96% من المستهلكين للتسوق عبر الإنترنت، ويقول 53% أنهم يخططون للقيام بمعظم عمليات التسوق عبر الإنترنت. وفي الوقت نفسه، يخطط 86% من المستهلكين لاستخدام هواتفهم المحمولة للتسوق أثناء العطلات. ومن بين هؤلاء، يخطط ما يقرب من نصف جيل الألفية للقيام بمعظم عمليات التسوق على هواتفهم.
مع تحول المزيد من المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت، أصبح للمدونين على المنصات الاجتماعية تأثير متزايد على المستهلكين. يصل وصول منشورات المشاهير حاليًا إلى أربعة أضعاف ويحتل مرتبة أعلى من الإعلانات الاجتماعية.
وقد حظيت منشورات التسوق التي نشرها المدونون على منصات التواصل الاجتماعي باهتمام كبير للغاية، مما أدى إلى زيادة مبيعات المتاجر على المنصات الرئيسية. وبحسب الإحصائيات، قال 72% من المستهلكين إنهم سيشترون المنتجات التي أوصى بها المدونون على منصات التواصل الاجتماعي. وهذا الرقم مرتفع جدًا بين جيل الألفية والجيل Z.
في موسم التسوق للعطلات هذا العام، ستكون العديد من فئات المنتجات في مبيعات ساخنة.
يخطط أكثر من نصف المستهلكين الأمريكيين هذا العام لإنفاق نفس المبلغ أو أكثر لموسم العطلات مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لأبحاث LTK. من بينهم، يخطط 26% من المستهلكين لشراء الملابس والإكسسوارات كهدايا، ويخطط 24% من المستهلكين لشراء الحلوى والمواد الغذائية وسلال الهدايا، ويخطط 23% من المستهلكين لشراء الألعاب، ويخطط 21% من المستهلكين لشراء منتجات إلكترونية.
يتسوق العديد من المستهلكين لشراء منتجات الصحة الشخصية لأنفسهم خلال موسم العطلات. وفقًا للإحصاءات، يخطط 32% من المستهلكين لشراء منتجات التجميل والعناية الشخصية، تليها الإلكترونيات، والحلوى/الطعام، والبيرة/النبيذ/المشروبات الروحية.
وفي الوقت نفسه، يتسوق المستهلكون للتجمعات العائلية في موسم العطلات. وفقًا لشركة LTK، ستكون الشموع والديكورات والإلكترونيات من أكثر العناصر رواجًا في موسم العطلات هذا.
في حين أن ارتفاع التضخم في الولايات المتحدة دفع المستهلكين إلى تعديل خطط التسوق الخاصة بهم، فبدلاً من إنفاق أقل، لجأوا إلى السلع المخفضة وقدموا طلبات مبكرة. يمكن للبائعين العاملين في السوق الأمريكية اغتنام فرصة موسم العطلات وترتيب المنتجات الرئيسية لتلبية احتياجات المستهلكين.
