1. يقترب سوق مستخدمي الإنترنت في الخارج من 4 مليارات. وبحسب إحصائيات موقع We are social حول المستخدمين العالميين، يبلغ عدد مستخدمي الإنترنت في العالم ما يقرب من 5 مليارات مستخدم. وباستثناء عدد مستخدمي الإنترنت الصينيين، يقترب عدد مستخدمي الإنترنت في الخارج من 4 مليارات. المنتجات التي تحظى بأكبر عدد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم هم مستخدمون نشطون لفيسبوك ويوتيوب وواتس اب. ووصل الحجم إلى 2.9 مليار و2.5 مليار و2 مليار على التوالي (ستاتيستا).
- وفيما يتعلق بالمستخدمين النشطين، تجاوز عدد المستخدمين النشطين لفيديوهات YouTube Shorts MAU 1.5 مليار (يونيو 2022)؛ تجاوز TikTok MAU المليار (2021)؛ تجاوز عدد مستخدمي Kuaishou في الخارج 150 مليونًا (أبريل 2021)، بمتوسط وقت استخدام يومي يبلغ حوالي 60 دقيقة (يونيو 2022).
عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي الكبرى في العالم (بالملايين) ومعدل انتشار مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم
3. ينمو الفيديو القصير بسرعة في الخارج، لكن معدل النضج والاختراق لا يزال منخفضًا نسبيًا. ووفقاً لبيانات Statista، يبلغ معدل انتشار TikTok عالمياً نحو 16%، ويتجاوز معدل انتشاره في الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا 50%. وبالمقارنة، يبلغ معدل انتشار YouTube على مستوى العالم حوالي 38%.
- وبالنظر إلى توزيع المستخدمين العالمي الذي يمثله Meta، فإن المستخدمين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يمثلون النسبة الأكبر. يمثل فيسبوك 44% من المستخدمين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ويستمر في الزيادة، حيث يصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 1.3 مليار مستخدم، وهو المصدر الرئيسي لنمو المستخدمين. ويبلغ عدد المستخدمين في أوروبا وأميركا وأميركا الشمالية نحو 260 مليوناً، أي ما يعادل 9%، أما عدد المستخدمين في أوروبا نحو 400 مليون، أي ما يعادل 14%، فقد ضاقت النسبة، ووصل عدد المستخدمين في مناطق أخرى من العالم ممثلة بأميركا اللاتينية وإفريقيا إلى 960 مليوناً. وبالمقارنة، احتلت TikTok المرتبة الأولى في تنزيلات التطبيقات الترفيهية وإيراداتها في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة واليابان وأستراليا في المقر الرئيسي الأول في عام 2022 (بيانات من Sensor Tower)؛ تركز شركة Kuaishou Overseas على العمليات في أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا والمناطق المحلية الأخرى.
عند حساب مؤشرات الإيرادات/MAU في مناطق Meta، يصل المؤشر إلى 50.2 دولارًا في أمريكا الشمالية، و15.6 دولارًا في أوروبا، و3.3 دولارًا في مناطق أخرى.
4. مناقشة نموذج العمل ومساحة العمل
- يعد تحقيق الدخل من الإعلانات الركيزة الأساسية لمقاطع الفيديو القصيرة، بالإضافة إلى رسوم البقشيش وأسعار عمولات التجارة الإلكترونية للبث المباشر باعتبارها الدخل الثاني والثالث. ومقارنة بالصين، فإن تسويق مقاطع الفيديو القصيرة في الخارج لا يزال في مرحلة مبكرة.
2. تتزايد نسبة إعلانات الفيديو القصيرة في سوق الإعلانات عبر الإنترنت عامًا بعد عام. وفي الصين، ستمثل حوالي 23% في عام 2021. وفي الخارج، هي حاليًا في المرحلة الأولى من تسويق الإعلانات. مع زيادة حركة مرور منتجات الفيديو القصيرة واستبدال إعلانات الوسائط التقليدية بإعلانات موجزات الفيديو التي تقيس تأثير التسليم بشكل أكثر فعالية، زادت حصة إعلانات الفيديو القصيرة الإجمالية في سوق الإعلان عبر الإنترنت عامًا بعد عام. وفي عام 2020، سيشكل سوق إعلانات الفيديو القصيرة حوالي 20% من سوق الإعلانات عبر الإنترنت، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 23% في عام 2021. وفي الصين، ستتفوق ByteDance على علي بابا في إيرادات الإعلانات في عام 2021، لتصبح أكبر منصة إعلانية، وستنمو إيرادات إعلانات Kuaishou بسرعة، لتصل إلى 42.7 مليار يوان في عام 2021.
3. هيكل سوق الإعلانات الرقمية في الخارج مستقر ومركز نسبيًا، وقد تؤثر إعلانات الفيديو القصيرة على الهيكل. تعد جوجل وميتا وأمازون من بين الثلاثة الأوائل، حيث بلغت إيرادات الإعلانات 209.5 مليار دولار، و114.9 مليار دولار، و31.2 مليار دولار في عام 2021، على التوالي. وبحسب بيانات eMarketer، تبلغ إيرادات إعلانات Tik Tok في عام 2021 نحو 3.88 مليار دولار (تساهم الولايات المتحدة بنحو 54%)، ومن المقدر أن تصل إلى 11.6 مليار دولار في عام 2022.
4. التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر تنمو بسرعة. وفي عام 2020، سيصل حجم معاملات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر إلى 1.2 تريليون، وسيصل معدل انتشار إجمالي السلع والخدمات عبر الإنترنت إلى 10%. من المقدر أن إجمالي حجم معاملات البث المباشر للتجارة الإلكترونية قد يتجاوز 2 تريليون في عام 2021، وهو ما يمثل 18٪ من معدل اختراق سوق التجارة الإلكترونية.
- يقترب معدل تحقيق الدخل من التجارة الإلكترونية التقليدية حاليًا من 4٪. معدل تسييل الإعلانات في Pinduoduo أعلى من معدل علي بابا، لكن معدل العمولة أقل من الأخير. يتضمن معدل تحقيق الدخل من التجارة الإلكترونية للمنصة جزأين: (1) رسوم الإعلان، أي دخل الإعلانات الذي يرغب التجار في دفعه مقابل تحويل المنتج؛ (2) دخل العمولة من تدفق المعاملات. بمقارنة معدل عمولة Alibaba وPinduoduo، فإنهما يقتربان بشكل أساسي من 4٪. وسيصل معدل تسييل سوق علي بابا في السنة المالية 2022 إلى 3.8%. وفقًا للإفصاح عن الإيرادات في السنة المالية 2020، فإن معدل تسييل قيمة المعاملة بنسبة 2.7% يأتي من عطاءات الإعلانات اليدوية، ويأتي معدل تسييل قيمة المعاملة بنسبة 0.9% من أشعل النار. يبلغ معدل تحقيق الدخل في السوق في Pinduoduo 3.6%، حيث تمثل الإعلانات الأغلبية، أي أن 3.0% من معدل تسييل قيمة المعاملة هو إيرادات الإعلانات، و0.6% من قيمة المعاملة هو دخل العمولة. .
