الآن، سوف نكشف عما يبحث عنه هؤلاء المشترون المحترفون.
► يستفسر المشترون عن أفضل 5 منتجات لجودة الحياة:
- زيت صالح للأكل
- ورق نسخ
- بندقية كريم
- سكوتر كهربائي
- زيت جوز الهند الصالح للأكل
►التوزيع العالمي للمشترين النشطين في صناعة جودة الحياة
►ثلاثة اتجاهات سوقية عالية النمو
أدت الأوبئة العالمية المتكررة إلى زيادة مستمرة في شراء المنتجات المنزلية، وخاصة منتجات الأثاث، والأثاث المكتبي، والأثاث المنزلي.
- التجارة الخارجية هي عامل مهم في دفع النمو
وفي عام 2021، بلغ حجم سوق الأثاث والأجهزة المنزلية في أمريكا الشمالية 85.3 مليار دولار أمريكي، وبحلول عام 2025، سيصل حجم سوقها إلى 98.3 مليار دولار أمريكي على أساس زيادة قدرها 15%، ويتماشى معدل النمو السنوي مع اتجاه السوق العالمية.
- أصبحت القنوات عبر الإنترنت محركًا جديدًا لتطوير سوق الأثاث
بفضل تطور صناعة الخدمات اللوجستية وخفض تكاليف نقل الأثاث، أدى طلب الأثاث عبر الإنترنت إلى توفير المزيد من الخيارات وراحة أكبر للمستهلكين. تشير البيانات إلى أنه من المتوقع أن ترتفع مبيعات السلع المنزلية عبر الإنترنت إلى 61 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025. ومن المقدر أنه بحلول عام 2027، سيصل سوق الأثاث العالمي إلى 650.7 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 140.9 مليار دولار أمريكي مقارنة بعام 2020، بزيادة قدرها 27.64٪. أصبحت القنوات عبر الإنترنت محركًا جديدًا لتطوير سوق الأثاث العالمي. في المستقبل، مع التوسع المستمر لقنوات التجارة الإلكترونية وتطوير الصناعات الداعمة مثل الخدمات اللوجستية والدفع الإلكتروني، من المتوقع أن تستمر نسبة سوق الأثاث عبر الإنترنت في التوسع.
- سيستمر الطلب العالمي على الأثاث في النمو، وسيزداد تركيز الصناعة
في بعض الدول والمناطق المتقدمة، حيث تكون درجة التحضر مرتفعة والسكان’ القوة الشرائية قوية، وعادة ما يكون لدى المستهلكين متطلبات أعلى لظروف معيشية مريحة. وفي بلدان الأسواق الناشئة، تستمر عملية التحضر في التقدم، وقد أدت الزيادة في حجم سكان الحضر إلى توسع الطلب على السكن وزيادة الطلب على الأثاث؛ وفي الوقت نفسه، أدى التطور الاقتصادي السريع لدول الأسواق الناشئة إلى زيادة دخل السكان، وزيادة الطلب على تحسين الظروف المعيشية، وزيادة الطلب على الأثاث. سوف تستمر في النمو. على المدى الطويل، سيتم دمج صناعة الأثاث العالمية بشكل أكبر، وتشكيل نمط لتركيز العلامة التجارية المتسارع وزيادة ميزة الحجم للشركات الرائدة، وسيتم تحسين جودة التطوير الشاملة لهذه الصناعة بشكل أكبر.
- التغيرات في طلب المستهلكين وزيادة متطلبات العلامة التجارية والخبرة
مع التطور المستمر للاقتصاد العالمي والتحسين المستمر للسكان’ الدخل ومستويات المعيشة، لم يعد المستهلكون راضين عن الوظائف الأساسية لمنتجات الأثاث، ويولون المزيد من الاهتمام للعلامة التجارية وتجربة المستخدم للمنتجات. من أجل تلبية احتياجات المستهلكين، واصل مصنعو الأثاث زيادة استثماراتهم في تصميم المنتجات وبناء العلامة التجارية، والتحسين المستمر لجماليات المنتجات وتجربة المستخدم، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لدى المستهلكين.’ العقول. وفي الوقت نفسه، أصبح الجيل الأصغر من مجموعات المستهلكين هو الاتجاه السائد تدريجياً، وتدخل قوى الاستهلاك الجديدة التي يمثلونها إلى سوق الأثاث. مع تكرار المستهلكين، والتغيرات في نقاط الضعف في الاستهلاك، وتنويع قنوات المعلومات، وتجزئة الوقت، تشكلت أنماط جديدة للاستهلاك تدريجيًا، مما سيعزز تطوير العلامات التجارية للأثاث. في المستقبل، تحتاج شركات الأثاث إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لبناء العلامة التجارية وتصميم المنتجات، وتلبية الاحتياجات الجديدة للمستهلكين لمنتجات الأثاث. سوف تتطور صناعة الأثاث في اتجاه تجارة التجزئة الجديدة والتسويق الجديد والخدمات الجديدة.
- ستصبح القنوات عبر الإنترنت نقطة نمو جديدة
بفضل الشعبية المتزايدة للإنترنت وتكنولوجيا الدفع، ازدهرت التجارة الإلكترونية، وبدأ عدد كبير من المستهلكين في تطوير عادة التسوق عبر الإنترنت. نظرًا لسهولة استخدام الصور ومقاطع الفيديو والوسائط الأخرى لعرض المنتجات على منصات التسوق عبر الإنترنت، وسهولة الدفع عبر الإنترنت لإتمام المعاملات بسرعة، تم تحسين كفاءة المعاملات بشكل كبير. ومن المقدر أن تصل إيرادات قناة التجارة الإلكترونية للأثاث الأمريكي إلى 61.212 مليار دولار أمريكي في عام 2025، بينما ستصل إيرادات قناة التجارة الإلكترونية للأثاث الأوروبي أيضًا إلى 51.964 مليار دولار أمريكي في عام 2025؛ نقطة نمو جديدة.
والثاني هو سوق استهلاك الحيوانات الأليفة
على الصعيد العالمي، نما سوق استهلاك الحيوانات الأليفة من 216 مليار دولار في عام 2020 إلى 232 مليار دولار في عام 2021. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 350 مليار دولار في عام 2027 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.1%. وفي حين أن أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية قد نضجت، إلا أنها لا تزال توفر للمستهلكين إمكانية زيادة إنفاقهم مقارنة بالنمو العالمي.
1. ازدهار سوق استهلاك الحيوانات الأليفة للتجارة الإلكترونية
على الرغم من نمو مبيعات استهلاك الحيوانات الأليفة في متاجر البيع بالتجزئة غير المتصلة بالإنترنت ببطء، فقد تضاعف سوق استهلاك الحيوانات الأليفة في التجارة الإلكترونية أربع مرات تقريبًا منذ عام 2013. ومع استمرار ارتفاع معدلات ملكية الحيوانات الأليفة، سوف يتوسع السوق المستهدف للصناعة بأكملها، مما يخلق نقاط اختراق جديدة. يتمتع سوق استهلاك الحيوانات الأليفة بمجال كبير للتطور في مجال التجارة الإلكترونية. من وجهة نظر البيانات، العملاء’ ومن المتوقع أن يزداد تفضيل شراء منتجات الحيوانات الأليفة عبر قنوات التجارة الإلكترونية بنسبة 9.4%.
تعد أغذية الحيوانات الأليفة ومستلزماتها ثاني وثالث أكبر فئات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة للتجارة الإلكترونية في صناعة استهلاك الحيوانات الأليفة بأكملها، لذلك في مجالات الأغذية الطبيعية ورعاية الحيوانات وإمداداتها، سيكون احتمال حدوث ضربة عالية.
2. المجموعات الرئيسية لاستهلاك الحيوانات الأليفة
عندما يتعلق الأمر باستهلاك الحيوانات الأليفة، يتمتع جيل الألفية بقوة شرائية قوية مقارنة بالعملاء في العصور الأخرى. 90.4% من جيل الألفية هم مستخدمون نشطون لوسائل التواصل الاجتماعي، لذلك يحتاج الموردون الذين يقدمون المنتجات من خلال قنوات التجارة الإلكترونية إلى تحسين الخدمة من خلال البيع بالتجزئة ثنائي القنوات، والتنفيذ بشكل أسرع، وتحسين التحكم في التكاليف، والتوصيل إلى المنازل.
3. يمكن تقسيم الصناعة إلى ثلاثة مجالات رأسية
(1) سوق أغذية الحيوانات الأليفة
على الصعيد العالمي، تبلغ قيمة أغذية الحيوانات الأليفة 91.1 مليار دولار، مما يمثل أكبر مكانة في سوق استهلاك الحيوانات الأليفة.
(2) سوق رعاية وخدمة الحيوانات الأليفة
يشمل سوق خدمات الحيوانات الأليفة الاستمالة والسكن والتدريب والرعاية. مع استمرار تزايد دخل الفرد، يستمر عدد تبني الحيوانات الأليفة في الزيادة، الأمر الذي سيستمر في دفع تطوير سوق رعاية الحيوانات الأليفة وخدماتها.
(3) سوق منتجات الحيوانات الأليفة
نظرًا لأن الطعام ورعاية الحيوانات الأليفة يحتلان المركزين الأولين من حيث مبيعات الصناعة، فإن سوق مستلزمات الحيوانات الأليفة لديه مساحة أكبر للتطوير وله آفاق أوسع. على الرغم من أن النمو الحالي بطيء، إلا أن السوق يشمل الملابس وأوعية الطعام والياقات والمنتجات المتخصصة مثل الناقلات.
والثالث هو سوق العناية الشخصية
وعندما يفكر المستهلكون في عام 2021 ويتخيلون ما سيحدث في عام 2022، قال 68% إنهم يأملون أن يصبحوا أفضل، بينما قال 55% إنهم يأملون في أن يكونوا لطفاء مع أنفسهم وتعويض الوقت الضائع بسبب الوباء. هناك تركيز متزايد على العناية الشخصية، وتظهر البيانات أيضًا أن إيرادات منتجات العناية الشخصية في يناير 2022 زادت مقارنة بشهر يناير 2021. ومع استعداد أكثر من نصف المستهلكين للتركيز على الصحة الشخصية في 2022، يتوقعون زيادة مشتريات منتجات مثل صناديق اشتراكات العناية الشخصية، وأجهزة البشرة المنزلية، والأدوات العلمية. “صحة”ومعدات اللياقة البدنية الرياضية، وأكثر من ذلك.
1. اتجاهات المنتجات الرياضية واللياقة البدنية
منذ الوباء، وجد المستهلكون طرقًا للحفاظ على نشاطهم وتعلموا كيفية بناء الروتين، مما أدى إلى اتجاه متزايد للأشخاص الذين يمارسون الرياضة في المنزل وبناء صالة الألعاب الرياضية المنزلية الخاصة بهم. على الرغم من إعادة فتح الصالات الرياضية الآن، لا يزال العديد من المستهلكين يشترون معدات اللياقة البدنية على أمازون. شهدت فئة معدات اللياقة البدنية زيادة في الإيرادات بنسبة 14% مقارنة بشهر يناير 2021.
2. اتجاهات المنتج لمعدات العلاج بالضوء
تجدر الإشارة إلى أنه من بين منتجات العناية الشخصية، معدات العلاج بالضوء، كفئة فرعية متخصصة، على الرغم من أن حجم السوق السنوي في عام 2021 يبلغ 250 مليون دولار أمريكي فقط، فمن المتوقع أن يصل معدل نموها السنوي المركب إلى 19.9٪، مع نسبة كبيرة جدًا. وهذا يوضح أيضًا أن فهم الناس وقبولهم لمنتجات تكنولوجيا العناية بالبشرة المنزلية يتزايد بسرعة.
3. اتجاهات المنتجات الصحية
أحد المنتجات التي لديها مجال كبير للنمو هو صمغ اتفاقية التنوع البيولوجي، حيث يبلغ حجم السوق 2.1 مليار دولار في عام 2021، ومعدل نمو سنوي مركب يبلغ 30.7٪، ومن المتوقع أن ينمو إلى سوق ضخم بقيمة 13.9 مليار دولار في عام 2028. وهناك مكمل آخر يحظى بشعبية متزايدة وهو الطحالب الحمراء، والتي شهدت زيادة بنسبة 78٪ في مبيعات الوحدات مقارنة بشهر يناير الماضي. قد تبدو الطحالب الحمراء غريبة، لكن المستهلكين الذين يتطلعون إلى تعزيز نظام المناعة لديهم يضعون إصبعهم على نبض الاتجاهات الصحية، ويتم الترويج للطحالب الحمراء لفوائدها الصحية.
بالإضافة إلى الفئات المذكورة أعلاه، فإن منتجات الكولاجين مفيدة جدًا للمفاصل والجلد والشعر والعظام، وبالتالي تحظى بشعبية كبيرة لدى عشاق الصحة، مما يمنحها مكانًا في هذه الصناعة. وشهدت مكملات الكولاجين أيضًا زيادة في الإيرادات (39%) مقارنة بشهر يناير 2021، حيث حققت العلامات التجارية الرائدة في فئتها نموًا كبيرًا في الإيرادات. على سبيل المثال، قدمت مكملات الأسلاف زيادة بنسبة 70% في فوائد مكملات الكولاجين في نخاع العظم، في حين تضاعفت فوائد منتجات الكولاجين من Garden of Life وPurely Inspired.
