آفاق اتجاهات الاستهلاك في موسم العودة إلى المدارس في الولايات المتحدة: العلامات التجارية الجديدة ومنتجات 3C قد تؤدي إلى استهلاك هائل
لقد مر وقت طويل منذ انتهاء Prime Day، وقد بدأ عرض ترويجي كبير آخر في النصف الثاني من العام، وهو موسم العودة إلى المدرسة.
هذه المرة، موسم العودة إلى المدرسة ليس في شهر يونيو، ولا هو موازٍ لبرايم داي. ويعود إلى الممارسة التي تبدأ في يوليو وتنتهي في سبتمبر. أصدرت Statista بيانات مسح تظهر أنه منذ عام 2016، طور المستهلكون تدريجياً عادة الإنفاق في وقت مبكر لموسم العودة إلى المدرسة. أغسطس لا يزال هو “موسم التسوق” في موسم العودة إلى المدارس. تظهر بيانات المستهلك لعام 2019 أن المستهلكين دفعوا المزيد مقابل لوازم العودة إلى المدرسة في يونيو مقارنة بسبتمبر.
لن تتداخل حملة العودة إلى المدرسة لعام 2022 بعد الآن مع Prime Day ولكنها ستصطدم بالوقت الذي يتسوق فيه المستهلكون لقضاء عطلة نهاية العام. نقلاً عن استطلاع أجرته شركة Salesforce، قالت CNBC إن أكثر من ثلث المشاركين قالوا إنهم سيشترون هدايا لعطلات نهاية العام مقدمًا، وقال النصف إنهم على استعداد لتجربة علامات تجارية جديدة لتقليل التكاليف العامة.
وبالعودة إلى ديسمبر الماضي، توقع Shopkick أن 45% من المستهلكين لن ينفقوا أكثر إلا في عام 2022، مدفوعًا بالتضخم ونقص المخزون ونقص سوق العمل. ومع ارتفاع أسعار السلع الأساسية منذ عام 2021، تتوقع معظم الأسر أن تنفق هذا العام أكثر مما كانت عليه في عام 2021. ووفقا لشركة ستاتيستا، ينفق المستهلكون على الأجهزة الإلكترونية ضعف ما ينفقونه على اللوازم المدرسية. وبافتراض أن توقعات ستاتيستا هي نفسها إلى حد كبير، فإن متوسط إجمالي الإنفاق لكل أسرة سيكون أقل بقليل من 870 دولارًا.
سوف ترتفع مشتريات السلع الفاخرة مثل الإلكترونيات الراقية والملابس المصممة، وفقًا لبيانات KPMG. هذا العام، عاد استهلاك المتاجر الفعلية بقوة، وإضافة حوالي ثلث المشاركين قد يقلل من اتجاه الاستهلاك العام. يبدو أن حياة صناعة التجارة الإلكترونية ليست سهلة. وقال 77% من الآباء الذين شملهم الاستطلاع أنهم عند شراء منتجات مماثلة، فإنهم لن يختاروا العلامات التجارية التي اشتروها في الماضي، ونصفهم سيختارون المنتجات ذات التخفيضات.
ربما لم تعد أمازون تمثل 85% من التسوق عبر الإنترنت للعودة إلى المدرسة في الولايات المتحدة، وفقًا لتقديرات Insider Intelligence في أواخر العام الماضي.
فيما يلي بعض صور المستهلك لفئات محددة:
السلع الفاخرة: الملابس المصممة، والإلكترونيات الراقية، وخاصة للرجال، والجيل Z، وأصحاب الدخل المتوسط الأعلى؛
المنتجات المرتبطة بالاهتمامات: الفنون، والحرف اليدوية، والآلات الموسيقية، والكتب؛
· المنتجات المستدامة: الأسر ذات الدخل الجيد سيكون لها هذا الطلب؛
الهدايا: يمكن للعائلات ذات الميزانية المحدودة أن تقلل من الإنفاق على العودة إلى المدرسة وتركز على شراء الهدايا؛
المنتجات ذات العلامة التجارية البيضاء: سيشعر معظم الآباء بالقلق بشأن نفاد المخزون؛
مستلزمات العودة إلى المدرسة الأكثر شعبية على أمازون
بناءً على البيانات التاريخية، ستزداد مبيعات المنتجات التالية بشكل ملحوظ خلال موسم العودة إلى المدرسة:
منتجات التجميل: أقنعة الوجه، طلاء الأظافر، منتجات العناية بالشعر؛
مستلزمات اللياقة البدنية: سجادات اليوغا، ومعدات التمدد، وزجاجات المياه؛
المنتجات الإلكترونية وملحقاتها: أجهزة الكمبيوتر المحمولة، والحافظات، وأغطية الكمبيوتر المحمول؛
الألعاب: ألعاب الطاولة، الألغاز، الألعاب؛
مستلزمات الحيوانات الأليفة: محدد المواقع، ألعاب تخفيف الضغط، فرشاة شعر الحيوانات الأليفة؛
الكتب: الكتب المدرسية، كتب الأطفال، الكتب الإلكترونية؛
