في الآونة الأخيرة، كشفت شركة أبحاث السوق NPD Group، استنادًا إلى تتبع فئة الألعاب في السوق الأمريكية، عن “الأكثر مبيعا” المنتجات في هذه الفئة من خلال بيانات مبيعاتها في النصف الأول من هذا العام، ولخصت التغيرات في سلوك استهلاك الألعاب الأمريكية. .
- ارتفعت مبيعات صناعة الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 2% (231 مليون دولار) إلى 11.4 مليار دولار في الفترة من يناير إلى يونيو 2022، وفقًا لمجموعة NPD. ومن هذا، انخفضت مبيعات الوحدات بنسبة 6٪.
بالإضافة إلى ذلك، وتماشيًا مع معدل التضخم السنوي في الولايات المتحدة، ارتفع متوسط سعر البيع لفئة الألعاب بنسبة 8٪ في النصف الأول من هذا العام ليصل إلى 11.3 دولارًا، في حين زاد العام السابق والعام الماضي بنسبة 19٪ و6٪ على التوالي.
في العامين الماضيين، زادت مبيعات صناعة الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 18% و20% على التوالي، محطمة بذلك أرقام المبيعات القياسية بشكل متكرر.
قالت مستشارة صناعة الألعاب الأمريكية جولي لينيت إنه على الرغم من نمو صناعة الألعاب بنسبة 2٪ فقط في النصف الأول من هذا العام، إلا أن زخم هذه الفئة في السوق الأمريكية لا يزال لا يمكن الاستهانة به. وبسبب الصناعات الـ14 التي تتبعتها NPD، لا تزال 6 صناعات فقط تحقق النمو في النصف الأول من هذا العام بعد عامين من النمو في ذروة الوباء.
من بين 11 فئة ألعاب رئيسية تتبعها NPD، شهدت أربع منها نموًا في المبيعات في النصف الأول من العام. هناك 10 فئات رئيسية ذات معدل نمو سنوي مركب إيجابي لمدة ثلاث سنوات مقارنة بعام 2019.
لا تزال الألعاب الخارجية والرياضية تحتل المركز الأول في سوق الألعاب في الولايات المتحدة، حيث تبلغ مبيعاتها 2.7 مليار دولار. وشهدت الألعاب الفاخرة أسرع نمو، حيث ارتفعت بنسبة 43 بالمائة لتصل إلى 301 مليون دولار.
توضح هذه الأرقام مرونة صناعة الألعاب الأمريكية في هذه الأوقات الاقتصادية المضطربة.
توقع سوق الاتجاه في النصف الثاني من العام بناءً على بيانات المبيعات في النصف الأول في الولايات المتحدة.
في الآونة الأخيرة، كشفت شركة أبحاث السوق NPD Group، استنادًا إلى تتبع فئة الألعاب في السوق الأمريكية، عن “الأكثر مبيعا” المنتجات في هذه الفئة من خلال بيانات مبيعاتها في النصف الأول من هذا العام، ولخصت التغيرات في سلوك استهلاك الألعاب الأمريكية. .
- ارتفعت مبيعات صناعة الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 2% (231 مليون دولار) إلى 11.4 مليار دولار في الفترة من يناير إلى يونيو 2022، وفقًا لمجموعة NPD. ومن هذا، انخفضت مبيعات الوحدات بنسبة 6٪.
بالإضافة إلى ذلك، وتماشيًا مع معدل التضخم السنوي في الولايات المتحدة، ارتفع متوسط سعر البيع لفئة الألعاب بنسبة 8٪ في النصف الأول من هذا العام ليصل إلى 11.3 دولارًا، في حين زاد العام السابق والعام الماضي بنسبة 19٪ و6٪ على التوالي.
في العامين الماضيين، زادت مبيعات صناعة الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 18% و20% على التوالي، محطمة بذلك أرقام المبيعات القياسية بشكل متكرر.
قالت مستشارة صناعة الألعاب الأمريكية جولي لينيت إنه على الرغم من نمو صناعة الألعاب بنسبة 2٪ فقط في النصف الأول من هذا العام، إلا أن زخم هذه الفئة في السوق الأمريكية لا يزال لا يمكن الاستهانة به. وبسبب الصناعات الـ14 التي تتبعتها NPD، لا تزال 6 صناعات فقط تحقق النمو في النصف الأول من هذا العام بعد عامين من النمو في ذروة الوباء.
من بين 11 فئة ألعاب رئيسية تتبعها NPD، شهدت أربع منها نموًا في المبيعات في النصف الأول من العام. هناك 10 فئات رئيسية ذات معدل نمو سنوي مركب إيجابي لمدة ثلاث سنوات مقارنة بعام 2019.
لا تزال الألعاب الخارجية والرياضية تحتل المركز الأول في سوق الألعاب في الولايات المتحدة، حيث تبلغ مبيعاتها 2.7 مليار دولار. وشهدت الألعاب الفاخرة أسرع نمو، حيث ارتفعت بنسبة 43 بالمائة لتصل إلى 301 مليون دولار.
توضح هذه الأرقام مرونة صناعة الألعاب الأمريكية في هذه الأوقات الاقتصادية المضطربة.
نمو متعدد المنتجات، قوة دافعة قوية للسوق
بالنسبة لفئة الألعاب المحشوة، كانت ألعاب Squishmallow وMagic Mixies وDisney هي المحرك الرئيسي للنمو. في النصف الأول من العام، كانت 7 من أصل 15 لعبة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة هي لعبة Squishmallow.
نمت ألعاب الاستكشاف والألعاب ذات الصلة بنسبة 28%، حيث قادت NBA وNFL وMLB النمو في هذه الفئة من خلال بطاقات التداول الرياضية.
كما أظهرت مبيعات الأشكال والأشكال والملحقات نموًا مزدوج الرقم. مع الافراج عن “العالم الجوراسي 3: الهيمنة” وفي يونيو، زادت مبيعات منتجات الألعاب الطرفية، وأصبحت الأولى من نوعها. الثاني هو Funko Pop! سلسلة من الألعاب و “سونيك القنفذ” أرقام الترويج.
شهدت مجموعات البناء زيادة بنسبة 8%، حيث شهدت LEGO Star Wars أسرع نمو، تليها LEGO Creator Expert وLEGO Craft.
يستمر التضخم، ويتغير الإنفاق الاستهلاكي على الألعاب
من خلال رؤىها حول مستهلكي الألعاب في الولايات المتحدة، تلخص NPD أيضًا التغييرات الأربعة التالية في سلوك المستهلك.
وفي الولايات المتحدة، فإن طلب البالغين على الألعاب مرتفع أيضًا، حيث تنفق الأسر التي ليس لديها أطفال على الألعاب (بزيادة 4%) أكثر من الأسر التي لديها أطفال (بزيادة 1%).
وفي ظل التأثير الاقتصادي السلبي الحالي، تتمتع الأسر الأمريكية ذات الدخل الأعلى بقدرة شرائية أكبر. وارتفع الإنفاق على الألعاب للأسر التي يزيد دخلها عن 100 ألف دولار بنسبة 6 في المائة، في حين انخفض إنفاق الأسر التي يقل دخلها عن 50 ألف دولار بنسبة 2 في المائة.
وفي الوقت نفسه، زاد الأميركيون إنفاقهم على الألعاب، ولكنهم اشتروها بشكل أقل، وهو ما ارتبط بارتفاع أسعار المنتجات. ومقارنة بالماضي، أصبح الأمريكيون مولعين أكثر بتسوق الألعاب عبر الإنترنت هذا العام.
وفي الوقت الحالي، زاد معدل انتشار مشتري الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 0.1%، مما أضاف حوالي 155000 مشتري بشكل عام. بشكل عام، كان تغلغل المشترين ثابتًا إلى حد كبير على مدار العام، لكنه حافظ على زيادة كبيرة في عدد المشترين الجدد خلال السنوات القليلة الماضية، مع ما يقرب من 16 مليون مشتري إضافي في صناعة الألعاب مقارنة بعام 2019.
وقالت جولي لينيت إنه من المتوقع أن تستمر صناعة الألعاب في التفوق على الصناعات الأخرى في النصف الثاني من العام، على الرغم من أن المستهلكين الأمريكيين خفضوا إنفاقهم بسبب الأزمة المالية.
نمو متعدد المنتجات، قوة دافعة قوية للسوق
بالنسبة لفئة الألعاب المحشوة، كانت ألعاب Squishmallow وMagic Mixies وDisney هي المحرك الرئيسي للنمو. في النصف الأول من العام، كانت 7 من أصل 15 لعبة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة هي لعبة Squishmallow.
نمت ألعاب الاستكشاف والألعاب ذات الصلة بنسبة 28%، حيث قادت NBA وNFL وMLB النمو في هذه الفئة من خلال بطاقات التداول الرياضية.
كما أظهرت مبيعات الأشكال والأشكال والملحقات نموًا مزدوج الرقم. مع الافراج عن “العالم الجوراسي 3: الهيمنة” وفي يونيو، زادت مبيعات منتجات الألعاب الطرفية، وأصبحت الأولى من نوعها. الثاني هو Funko Pop! سلسلة من الألعاب و “سونيك القنفذ” أرقام الترويج.
شهدت مجموعات البناء زيادة بنسبة 8%، حيث شهدت LEGO Star Wars أسرع نمو، تليها LEGO Creator Expert وLEGO Craft.
يستمر التضخم، ويتغير الإنفاق الاستهلاكي على الألعاب
من خلال رؤىها حول مستهلكي الألعاب في الولايات المتحدة، تلخص NPD أيضًا التغييرات الأربعة التالية في سلوك المستهلك.
وفي الولايات المتحدة، فإن طلب البالغين على الألعاب مرتفع أيضًا، حيث تنفق الأسر التي ليس لديها أطفال على الألعاب (بزيادة 4%) أكثر من الأسر التي لديها أطفال (بزيادة 1%).
وفي ظل التأثير الاقتصادي السلبي الحالي، تتمتع الأسر الأمريكية ذات الدخل الأعلى بقدرة شرائية أكبر. وارتفع الإنفاق على الألعاب للأسر التي يزيد دخلها عن 100 ألف دولار بنسبة 6 في المائة، في حين انخفض إنفاق الأسر التي يقل دخلها عن 50 ألف دولار بنسبة 2 في المائة.
وفي الوقت نفسه، زاد الأميركيون إنفاقهم على الألعاب، ولكنهم اشتروها بشكل أقل، وهو ما ارتبط بارتفاع أسعار المنتجات. ومقارنة بالماضي، أصبح الأمريكيون مولعين أكثر بتسوق الألعاب عبر الإنترنت هذا العام.
وفي الوقت الحالي، زاد معدل انتشار مشتري الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 0.1%، مما أضاف حوالي 155000 مشتري بشكل عام. بشكل عام، كان تغلغل المشترين ثابتًا إلى حد كبير على مدار العام، لكنه حافظ على زيادة كبيرة في عدد المشترين الجدد خلال السنوات القليلة الماضية، مع ما يقرب من 16 مليون مشتري إضافي في صناعة الألعاب مقارنة بعام 2019.
وقالت جولي لينيت إنه من المتوقع أن تستمر صناعة الألعاب في التفوق على الصناعات الأخرى في النصف الثاني من العام، على الرغم من أن المستهلكين الأمريكيين خفضوا إنفاقهم بسبب الأزمة المالية.
