وسيتجاوز حجم سوق التجارة الإلكترونية الأوروبية حجم سوق الولايات المتحدة، وسيكون المستهلكون الفرنسيون مستقرين في التسوق عبر الإنترنت
أشار تقرير التجارة الإلكترونية الأوروبية الصادر عن رابطة التجارة الإلكترونية الأوروبية، إلى أن إجمالي حجم التجارة الإلكترونية في أوروبا سينمو إلى 718 مليار يورو عام 2021، بمعدل نمو 13%. وفي عام 2022، من المتوقع أن يصل حجم التداول إلى 797 مليار يورو، بمعدل نمو 11%.
يستمر التسوق عبر التجارة الإلكترونية الأوروبية في النمو، وبحلول عام 2024، من المتوقع أن يتجاوز سوق التجارة الإلكترونية الأوروبي الولايات المتحدة. وفقًا لأحدث استطلاع لمستهلكي التسوق عبر الإنترنت الصادر عن يوروستات، في عام 2021، استخدم 90% من المستخدمين الأوروبيين الإنترنت، وقام 74% من مستخدمي الإنترنت الأوروبيين بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت.
ومن بين مستخدمي الإنترنت الأوروبيين، يتسوق 74% من الرجال عبر الإنترنت، وهي نسبة أعلى قليلاً من النساء، كما أن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا أكثر نشاطًا من الفئات العمرية الأخرى.
يحب المتسوقون الأوروبيون عبر الإنترنت شراء الملابس (بما في ذلك الملابس الرياضية)، أو الأحذية أو الإكسسوارات، أو معدات الاتصالات، أو الأجهزة المنزلية، أو الأثاث، أو الإكسسوارات المنزلية أو منتجات الحدائق، أو مستحضرات التجميل، أو منتجات التجميل أو الصحة، أو السلع الرياضية، أو ألعاب الأطفال، أو منتجات رعاية الأطفال.
ومن حيث قيمة صناعة التجارة الإلكترونية، فإن فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة هي الدول “الثلاثة الكبار” في أوروبا، وتحتل حصة كبيرة من صناعة التجارة الإلكترونية الأوروبية. وعلاوة على ذلك، المستهلكين الفرنسيين’ تعتبر عادات التسوق عبر الإنترنت أكثر استقرارًا من الدول الأوروبية الأخرى.
وفقًا لتقرير صادر عن الرابطة الوطنية الفرنسية للتجارة الإلكترونية الأوروبية، ستتجاوز المبيعات عبر الإنترنت في فرنسا 129 مليار يورو في عام 2021، بزيادة سنوية قدرها 15.1%. وشكلت مبيعات التجارة الإلكترونية 14.1% من إجمالي مبيعات التجزئة، ارتفاعًا من 13.4% في عام 2020. كما زاد عدد البائعين النشطين بنسبة 11%. تجاوز عدد طلبات المعاملات عبر موقع المبيعات عبر الإنترنت 2.1 مليار، وكان متوسط مبلغ الطلب 60 يورو.
وفي الوقت الذي يواجه فيه العالم التضخم، وصل معدل التضخم في منطقة اليورو إلى مستوى قياسي منذ عام 1997. ومن أجل إبطاء الصدمة التضخمية، اتخذت الحكومة الفرنسية عدداً من التدابير للحد من ارتفاع الأسعار. ويظهر التقرير الاقتصادي الأخير الصادر عن المعهد الوطني للإحصاء والدراسات الاقتصادية أن القوة الشرائية في فرنسا تقاوم الأسعار المرتفعة. ورغم انخفاض القوة الشرائية الفرنسية في الربعين الأولين من هذا العام، فإنها سوف تنتعش في الربع الأخير.
ويقدر الاقتصاديون أن القوة الشرائية الفرنسية ستزداد بحلول عام 2023 وأن التضخم سيعتدل في يناير. علاوة على ذلك، وبسبب قوتها النووية، تعد فرنسا الدولة الأقل تأثراً بأزمة الطاقة في أوروبا.
وبالتالي، ففي فترة تباطؤ النشاط الاقتصادي، أصبحت فرنسا دولة أوروبية مرنة نسبياً.
وفي عام 2021، سترتفع مبيعات منتجات التجميل في السوق الفرنسية بشكل ملحوظ، حيث سترتفع المبيعات بنسبة 9% إلى 2.689 مليار يورو. في هذه الفئة، المنتج الأسرع نموًا هو العطر المنزلي؛ كما يحرص المستهلكون على شراء العطور الراقية والعطور المركزة؛ وارتفعت مبيعات منتجات العناية بنسبة 5% وزاد الحجم بنسبة 17%؛ ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل الملونة بنسبة 5% مقارنة بعام 2020، وركز المستهلكون مشترياتهم على قطاع العيون والأظافر؛ ارتفعت مبيعات منتجات العناية بالشعر بنسبة 43٪ مقارنة بالعام السابق.
بالإضافة إلى ذلك، بشرت منتجات الأزياء والملابس وتزيين الأثاث أيضًا بنمو مستمر في فرنسا، مع زيادة بنحو 6% و18% على التوالي، وزادت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بنسبة 6% على أساس سنوي.
ومن الجدير بالذكر أن فرنسا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمناطق الاقتصادية الرئيسية الثلاثة النائية في شمال أوروبا وأوروبا الشرقية وجنوب أوروبا، ولديها القدرة على قيادة اتجاه الموضة في أوروبا بأكملها وحتى في العالم. إذا تم بيع منتج معين بشكل جيد في فرنسا، فسيؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات بشكل كبير في الأسواق الأخرى.
متوسط المبيعات الشهرية 130.000 يورو
في الماضي، كان سوق التجارة الإلكترونية الفرنسي يتجاهل في كثير من الأحيان من قبل البائعين عبر الحدود، ولكن في السنوات الأخيرة، نما السوق بقوة وأصبح تدريجياً سوقاً شعبياً لبائعي القطع الذهبية.
وفي عام 2021، سيصل إجمالي عدد مواقع التجارة الإلكترونية الفرنسية إلى 177 ألف موقع. بالمقارنة مع التجارة الإلكترونية التقليدية، تعد منصات الطرف الثالث أكثر شيوعًا لدى المستهلكين. من بينها، Rakuten France هي منصة الكنوز العشرة الأولى في فرنسا. وقد بلغ متوسط عدد مشاهدات الصفحة 17 مليونًا، وتجاوز حجم المعاملات اليومية 300 ألف طلب، وتضم أكثر من 12 مليون عضو. وتشارك بشكل رئيسي في فئات 3C، HIFI، والأزياء وتأثيث المنزل. إنها أكبر منصة للتجارة الإلكترونية لشركة Rakuten في أوروبا. تغطي المنتجات الأكثر مبيعًا للمنصة مجموعة واسعة، بما في ذلك إلكترونيات 3C، والأجهزة المنزلية، والديكور، والقرطاسية، والمنتجات الترفيهية، والمنتجات المجددة المستعملة، وما إلى ذلك.
يرجى ترك تعليقك أو مشاركة فكرتك عندما تبيع بالفعل في Rakuten France.
