في العامين الماضيين، وبسبب ظهور سلالات متحورة من فيروس كورونا الجديد، أظهر الوباء العالمي اتجاها متقلبا. ومع ذلك، مع تعميق البحث العالمي حول فيروس كورونا الجديد، خففت بعض البلدان في أوروبا وأمريكا الشمالية تدريجياً القيود السياسية المفروضة على الوباء.
وتحت تأثير الوباء، أدرك الناس في جميع أنحاء العالم أهمية الصحة، وازداد حماس الناس لممارسة الرياضة في الهواء الطلق وممارسة الرياضة البدنية. بشكل عام، يحتل سوق الرياضات الخارجية في أوروبا والولايات المتحدة مكانة رائدة في العالم، ولا يزال طلب السوق على السلع الرياضية الخارجية مستقرًا.
بالنسبة للدول الأوروبية والأمريكية، خلال فترة الوباء، أصدرت الحكومة إعانات مالية للوباء لتشجيع السكان’ الاستهلاك، الذي عزز إلى حد ما تطوير الصناعة في الهواء الطلق. وفي الوقت نفسه، أدت الزيادة في معدل انتشار منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon وeBay وWish أيضًا إلى دفع التطور السريع لصناعة المنتجات الخارجية في أوروبا والولايات المتحدة.
تحقق منتجات أمازون الرياضية الخارجية إيرادات سنوية تصل إلى 75 مليار دولار
وبحسب الدليل، فإن قطاع الرياضة والأنشطة الخارجية في أمازون آخذ في الارتفاع، بمعدل نمو سنوي قدره 10.03%، ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 99.86 مليار دولار بحلول عام 2025.
في عام 2021، تبلغ إيرادات أمازون في مجال الرياضة والأنشطة الخارجية 4.8 مليار دولار، حيث تمثل حوالي 50 علامة تجارية كبرى 35% من السوق، وتحتل العلامات التجارية المتبقية (حوالي 2000) 65% المتبقية من السوق.
وتحت تأثير الوباء، بدأ الناس في ممارسة الرياضة في المنزل، واستفادت أيضًا الصناعات الرياضية والخارجية. بلغت المبيعات في فئة إكسسوارات كرة السلة ذروتها بأكثر من 50000 دولار في يونيو 2020 وتجاوزت بالكاد 10000 دولار في يونيو 2019.
وفقًا لـ Business Wire، زادت مبيعات معدات اللياقة البدنية بشكل عام بنسبة 170٪ خلال عمليات الإغلاق الناجمة عن ويلات فيروس كورونا الجديد، وهي أيضًا الفترة التي عززت مكانة أمازون الإجمالية في السوق.
بالإضافة إلى ذلك، أجرت Profit Whales تحليلاً دقيقًا للبيانات لـ 5000 منتج رياضي وخارجي استنادًا إلى مبادئ BSR ووجدت أن متوسط عدد المراجعات لهذه المنتجات هو 4500، في حين أن متوسط تكلفة كل منتج هو 21 دولارًا فقط. نظرًا لأن عدد مراجعات المنتجات يعتمد بشكل كبير على الإعلان والمحتوى المرئي، يتضمن الدليل أيضًا تحليلات وتوصيات لتصوير المنتجات ذات الصلة، وإعلانات PPC، والتسويق عبر القنوات.
فيما يلي بعض النقاط التي تستحق الاهتمام بالبائعين:
- كانت Bowflex هي العلامة التجارية الأكثر شهرة حيث حققت إيرادات عالية بلغت 59.141.349 دولارًا أمريكيًا.
- وكانت الكلمة الرئيسية الأفضل أداءً هي "الأوزان"، مع عرض سعر PPC بقيمة 1.45 دولارًا أمريكيًا و283,138 عملية بحث شهرية؛
- عرض سعر الدفع لكل نقرة (PPC) هو 0.87 دولارًا أمريكيًا، ومتوسط سعر تكلفة النقرة لاستشارات العلامة التجارية هو 0.55 دولارًا أمريكيًا، وتكلفة الإعلان الشهرية بشكل عام 235 دولارًا أمريكيًا؛
- الكلمات الرئيسية للبحث عن منتجات Pinterest الرياضية: هدية بأقل من 50 دولارًا / للكلاب / الأطفال / العدائين.
لا يمكن فصل تطوير منتجات أمازون الرياضية والمنتجات الخارجية عن جهود البائعين الصينيين. خلال الوباء، قدم البائعون من مناطق الإنتاج مثل الصين عددًا كبيرًا من المنتجات الخارجية عالية الجودة ومنخفضة التكلفة، مما عزز نمو سوق الرياضات الخارجية.
وفقًا لبيانات معهد الأبحاث الصيني للأبحاث الصناعية، ستبلغ إيرادات صناعة المنتجات الخارجية العالمية في عام 2020 ما يقرب من 160 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 28.33٪، ومن المتوقع أن تصل إلى 236.34 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 6.86٪ من عام 2021 إلى عام 2025.
في حين أن سوق الرياضات الخارجية العالمية يزدهر، فقد قدم بعض البائعين في الهواء الطلق أيضًا إجابات مرضية. تشمل بشكل أساسي الوسائد الأوتوماتيكية القابلة للنفخ، والأسرة القابلة للنفخ، والأمتعة الخارجية، ووسائد مسند الرأس، وما إلى ذلك.
